盗版书市场何在

文/梁小民

人人都反对盗版书，但许多人都买过盗版书。我写的《西方经济学教程》发行量甚大，曾被盗版，我对盗版也可谓“苦大仇深”。但可悲的是，我也明知故犯地买过盗版书。

与其他商品市场一样，盗版书的市场也要从供求两个方面来分析。从需求来看，消费者的需求首先取决于价格。影响某种商品需求的价格不仅包括商品本身的价格，而且还包括其他相关商品（替代品与互补品）的价格。盗版书正是正版书的替代品。当正版书价格上升且居高不下时，低价的盗版书对那些想买书又买不起正版书的人就有了吸引力。用低价物品替代同类高价物品是消费者的理性行为。盗版书屡禁不止的教训是，千万别把打击盗版书的希望寄托在读者身上。

有对低价书的需求就有对这种书的供给。当正规出版社不去占领这个低价书市场时盗版书就应运而生了。出版社是盗版书最大的受害者，但也正是盗版书机会的提供者。

我们知道，不同的消费者对同一种商品的需求层次是不同的。有的读者希望印制精美，纸张上乘，既可阅读，又可收藏。有的读者则着重于内容，能读就行，不要求多高的印制质量，只要求低价。国外的出版社往往针对不同读者的需求，推出不同的版本。有价格高昂的豪华本，也有印制粗糙但仍可读的平装本。豪华本自有其市场，平装本亦受欢迎。总体下来，既满足了不同读者的需求，出版社又获得了利润。

可是，我们的一些出版社何以不明白这点道理？许多书往往只有一种版本。对一些人来说，这种书印制平常，不值得收藏。对另一些人来说，价格又太高，无力购买。

现在许多出版社开始出豪华本的书了，价格高得惊人，但仍然有市场。面对低价的平装书并没有关注。甚至有的出版社对平装书有偏见，认为质量低下，有碍声誉。其实，低质低价本身也是一种优势。

这些年来尽管整体物价水平稳定，但书价仍是相当高的。当然，书的印制、装帧、纸张质量有相当提高。但我的许多的朋友的确有“读书的买不起书”之感慨，面对高质高价的书也只能望洋兴叹。许多书的印制量越来越少，积压增加，大约都与书的高价相关。

出版社不去做低价平装书就把这个市场让给了盗版书商。有对低价书的大量需求而得不到正规供应，非法盗版书就当仁不让了。这正是盗版者的精明之处。记得前两年人大出版社出版了美国经济学家斯蒂格利茨《经济学》，曾火爆一时，但每套９８元。固然印制精美，物有所值，但对这本书的主要读者群－－大学生来说，是他们一个月生活费的１／４左右。这时，盗版者出现了。他们印出了纸张极差，甚至没有封面的盗印书，定价约为３０元左右，也相当畅销。许多人也像我一样“知法犯法”了。盗版书屡禁不止，甚至方兴未艾的原因正在于一些出版社的拱手相让。

我无意把盗版书猖獗的主要原因归咎于出版社。从根本上说，盗版书存在的原因还在于法制不健全与执法力度不够。但不可否认的一点是：盗版书的市场是出版社拱手让出来的。

当然，出版社不去占领这个市场也有难言之隐。与国有企业一样，历史包袱沉重，机智欠灵活，效率低是它们无法与盗版者在低价书市场上一决高低的原因。说来说去又是老生常谈四个字“深化改革”。本文就此打住，否则我也要成为别人观点的盗版者了。厂长经理日报