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如何获得最有效的读者受众---都市报新闻的N个操作方式

绿色眼波 发表于:06-10-11 08:38
获得最有效的读者受众,是都市报发展的需求,也是赢得市场的先决条件,新闻报道的效果,即为有效的读者群数量。                  
  读者喜欢看咋样的新闻,报纸咋样才能让读者爱读,从而达到好卖、卖得出去的目的。这是每一家报纸老总总在思考的问题。于是有了所谓的“寻找卖点”“追求信息量”等说法。 
  如何寻找卖点?信息量有无个“量”呢?
一:什么是卖点? 
  这在学院新闻教材书里是找不到的,“卖点”其实就是服务。新闻要为受众服务,读者接受了报纸的服务,报纸才能卖的出去。这也就是我们如何为新闻寻找市场的问题。做新闻,说白了也就是做市场,在推进市场的过程中,我们也就让受众认可了我们的产品,即新闻。
  读者阅读报纸,首先是要了解动态,无论是国际国内,是社会热点,是生活信息。既然是服务,当然就要满足,因此,在最有效的操作下,满足读者广泛的需要是关键之一。
  报纸为读者服务,就要有对社会不良问题的揭露和批评,也就是舆论监督。这既是媒体本身的特性,也是在激烈的市场竞争中和争取受众的手段。
  在信息高度发达、人民自主选择增强的社会,报纸新闻的真实性是吸引读者的最有效方法。让读者了解社会生活的方方面面,及时提供真实准确的资讯,做到权威、真实,才可以培养最忠诚的读者。
  新闻能让受众获得实际操作的可能,也是一种有效途径。读者的实际生活和工作需要有实用价值的信息,报纸假如每天有播报与读者实际生活相关的报道,也就真正地建立起了与受众的亲密联系。
二:“卖点”新闻的获取
  新闻源,是一家报纸生存的基础,为获取与开发新闻源,可以开通昼夜新闻热线,随时接收来自读者提供的新闻线索,也可以派出“新闻直通车”,到大街上去发现新闻,也可以设立“新闻线索重奖”等,让新闻的触角延伸到社会的神经末梢。
  其次是新闻的策划,现在有“策划制胜”的说法,甚至有“有新闻时做新闻,没新闻时找新闻,找不到新闻时制造新闻”的论调。在新闻源比较陈旧和低劣的情况下,挖掘隐藏的新闻价值,进而延伸出新闻的“卖点”,也不实为一种手段。
  报纸创建品牌也是增强报纸“卖点”的有效措施。强化对报纸品牌(版面,栏目,记者,策划,活动)的张扬,可以让受众的信赖程度有效提升。
三:信息量的“量”是多少?
  这是个可以从多个方面来回答的问题。
  1:增加动态新闻的条数。但增加到多少才是个够?这也需要把握新闻的价值,并不是片面的“大容量”能解决的问题。
  2:以深度见长。深度报道的特点就是可以让新闻在一条线索的指引下,进到社会问题的深处,从而爆发出大范围的观点膨胀。
  3:达到读者浏览信息的容忍度。在新闻传播速度加速的今天,报纸作为平面媒体,做到这一点需要耗费一定的人力和物力。
四:信息量和“卖点”的有机结合
  既要“卖点”又要信息量,想来是不可能的事。其实二者没有内在的冲突,信息量的成功传播,即是“卖点”的有效目的。“卖点”的有效获得,也是信息量的成功传播。关键是我们如何去理解二者之间的联系。有机的结合是一种对新闻的深刻量贩。

杨茗 发表于:06-10-11 09:26 0
2
沙发

燕窝金丝燕窝 发表于:06-10-11 11:33 0
3
什么方式?看不出来