BURBERRY的故事.

    我们热爱大牌，但绝不再老土到用来装门面，贴标签，它对我们不仅意味着高品质生活，更重要的是都有着鲜明的精神内涵——它在精神层面上与其拥戴者共鸣，尤其那些拥有上百年历史的泱泱大牌，它的魅力与光彩，经典而永恒。以与时俱进的态度解读大牌，以与世俱进的视角阅读大牌，就是我们的目的。

合作机构：International  Famous Brands Culture Research Comittee

[Brand地位]

    再过一年，Burberry就要过150岁的生日了，这个超人气的国际品牌曾让日本知名艺人安室奈美惠穿着它的短裙，宣布结婚消息；英国女王、贝克汉姆、芭芭拉．史翠珊与嘻哈歌手杰鲁都对它情有独钟……

    任意翻开一本时尚杂志，都可以看到推荐Burberry的经典风衣是必备单品；在美国《商业周刊》上，会读到“向Burberry学习（doing a BURBERRY）”；在流行音乐的告示牌排行榜上，Burberry更是出现在歌词中最多的品牌之一。

    Burberry一直是时尚舞台上顶尖的领导品牌，在许多女人心中，拥有件Burberry的经典风衣，是这辈子梦幻目标。由骆驼色、黑色、红色、白色组合成的格子图案原是1924年Burberry雨衣系列的衬里设计，现在则成了Burberry的经典标志，也俨然成为英式优雅的注册商标。

[Brand故事]

    1856年21岁的Thomas Burberry在英国Hampshire开设了一间成衣店，1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine（轧别丁），因为爱德华七世的习惯性命令“给我BURBERRY”而得名“BURBERRY”。因耐用实穿的特性使然，很快就被英国机师及军队广泛使用。

    1901年，Burberry设计出第一款风衣，一次大战爆发，Burberry风衣被指定为英国军队的高级军服，这款实用功能至上的风衣，也就是目前家喻户晓的“Trench Coat”Burberry另一经典格纹。优雅时髦的调性直到今日，可说是与风衣并称的两大经典。

[Brand人物]

Rose Marie Bravo：神奇女CEO

    这位Burberry公司首席CEOBravo女士在全球最有影响50位商界女性中排名第13位。

    而在她到来之前，这个古老品牌情况糟糕，更被苛刻者讥讽为“英国冻肉之一种”。自1997年接管公司以来，这个53岁的美国人已经把Burberry转变成了一个风格别致的国际时尚品牌。在她的带领下，Burberry公布的税前利润额增长了22%，销售额达12亿美元。猛然革新的Burberry被“小流氓”选为首选品牌，更成为夜生活派对动物的衣着标签。 

　　她的成功手段包括：招Christopher Bailey做创意总监，他缔造了Hot Pink潮流；大胆让著名摄影师Mario Testino放开手脚进行刺激人心的广告摄影，不必避讳固有形象传统；选取Kate Moss做品牌的脸，2001年她穿上Burberry首度推出的比基尼，马上引来众生哇叫。 

    53岁的她一如既往地向大家证明，Burberry不只是适合英国中年农民的雨衣。

Christopher Bailey：他让格子不见了

    担任Burberry首席设计师的Christopher Bailey这样被媒体盛赞：“完美的将衣服、单品、配件和品牌精神融合得天衣无缝，不但延续英国传统，并且让它更精彩，是难得一见的年轻设计师。”

    在加入Burberry之前曾是Gucci设计师的他，让BURBERRY呈现出更多样的英伦生活点滴。

    他让粉、紫、蓝的花朵飘上围巾、印上裙子，像是记忆一个最美丽的英国花园，让人心动；他把吹飞了的帽子画在风衣上，把大大小小的雨点打在衣服、皮包上，像讲述一个午后的小插曲，让人莞尔。他设计变化出新的BURBERRY印象，成为热门话题。“我要展现给大家看不同的BURBERRY”，他相信，喜欢BURBERRY传统的消费者“也想被刺激、被挑战”。

[Brand店面]

    1970年，Burberry在纽约东57街上的旗舰店开张。进入21世纪，Burberry加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，Burberry把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，Burberry在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。今年4月，Burberry在北京东方广场开设了第二家七千多英尺的专卖店。

[Brand变迁]

关键词：实用

    Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，甚至在1914年的布尔战争中，Burberry形成了一种“战壕服”的风格与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、深深的袋兜、防风雨的口袋盖及附着的主属环。一次大战期间有50多万的英国官兵都穿Burberry。  

关键词：转型

    现任品牌的CEOBravo女士先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，重新演绎Burberry的新动力哲学——搁下一贯较古典优雅的形象，成功转型为一个风格别致的国际时尚品牌，洋溢着青春和热情，单调的格纹简化为高雅的线条，甚至化身为活泼的几何图形。用现代的方式呈现英国上个世纪的丰润、浪漫与知性的性感。

    不过几年时间，Burberry就从一般人印象中老气和富贵人家的专利，被改造成年轻族群风魔的时尚名品。

关键词：配饰

    Burberry这几年陆续推出手表、童装、家饰、甚至宠物相关产品，还有最容易打入消费市场的香水，一上市就造成轰动，令人意外。例如前年夏天推出的Brit香水，第一年的营业额就达5950万英镑，超出原来4000万英镑的目标。

    精品的时装秀是为品牌争面子，大小配件才是主要的获利来源。现在，Burberry的配件占营收的比例快速成长，到去年已经达到将近3成，超越男装，不过与其它精品甚至高达8成的比例相较，还有相当大的距离。

[Brand趋势]

    2005-2006/Burberry春夏不再只有格子了。这个有着近150年历史的英国古老品牌，正重新演绎传统。正统Burberry好整以暇，准备多种令英国绅士傻眼的色彩组合，譬如孔雀蓝、青柠檬、粉红、紫、灰、荧光黄、甚至印花，即便“凡人”，都穿得出凯特摩斯的摄人贵族气，当真将这个英国泱泱大牌的气势，发挥到顶点。

    值得一提的是Burberry今年配饰产品品种多于往年。如手提包、男女时装鞋、小件皮具、开司米的围巾、披肩、钥匙扣、雨伞甚至包括宠物出门的外套等等。

[Brand拥趸]    

    这个经典优雅的大牌，旗下的忠实拥趸足以让你眼花缭乱——从媒体追逐的对象查尔斯王子到其代言人名模凯特．摩丝，从《丑陋的中国人》的作者柏杨到因光盘事件曝光的璩美凤，都对这个品牌膜拜有加。

    此外，Burberry的走红程度，可以从好莱坞电影中窥探一番：亨弗莱．鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的战服；奥黛莉．赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry的避雨装；此外还有在《克蓝玛对克蓝玛》中身穿Burberry的梅丽．史翠普及《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔．道格拉斯。

[Brand本地]