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懒、宅、美、宠……看看90后互联网消费都有啥特点

西祠315小编 发表于:18-12-26 10:25

中国消费网 中国消费者报北京讯(记者任震宇)日前,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理.2018第一财经数据盛典”在上海举行。会上,第一财经商业数据中心联合20余家数据源合作伙伴发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下简称《报告》)显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力。

  作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。职业选择上,在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作,成为了比赚钱更重要的决策影响因素。相对于乐于追求稳定的80后以及更年长人群,90后95后中因为对一份工作没有兴趣、工作生活失衡而跳槽的人数占比更高。

  90后在旅行、娱乐、育儿等领域,也展现出别具一格的态度。《报告》基于穷游数据发现,50%的90后会受影视书籍的影响出游;他们是观影在线购票的主力军,票房贡献度超过57%,并乐于分享观影体验;阿里影业灯塔数据显示,90后观影后评分渗透率两年内从24%提升到66%;他们也是现场娱乐的主力军,大麦网数据显示,最喜欢的演出类型是演唱会,在草莓音乐节购票人群中,90后及00后的占比超过90%。

  娱乐之外,成家立业的生活压力90后也要面对,但他们秉持更开放的心态对待自己的心理压力,更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示,90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加,已经成为人数最多的用户群。

  90后的新生代父母在育儿方面的观念也和他们的父母辈不尽相同,他们在育儿时有更多的分享和互动需求,愿意在互联网上分享交流育儿经、寻求育儿问题的解决。

  在消费层面,他们也更加理性成熟,他们有明显的超前消费意识,信用消费习惯已经养成,是线上消费分期付款的核心人群。但90后的信用消费有节制,超过90%的人不会把花呗的额度用完。

  和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同,90后消费者重视品质,但不盲从价格,也不盲目追求国外品牌。他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品,使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的90后消费者占比逐年扩大。

  他们对于二手的接受度也更高,优信数据显示,90后和95后在二手车交易平台的交易量占比快速提升,目前已经超过30%,并且更加倾向于10万元以下的经济车型,尤其偏好紧凑型轿车。

  90后在线上将探索的橄榄枝向全球延伸,天猫国际数据显示,90后是跨境电商消费的绝对主力人群,与去年同期相比,90后在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势,在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示,相比于其它代际的消费者,90后95后看重新鲜、小众和高品质,需求也越来越细分。

  不仅买东西喜欢小众,出游上他们也拒绝随波逐流,喜欢打卡小众地,热衷个性化主题游。携程数据显示,逛博物馆、赏演出和看赛事成为90后最爱三大玩法。

  年轻人也更加偏爱直观且互动的营销方式,直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道,微博数据显示,90后更容易被网红博主“安利”。

  链接:
        90后网上消费八大趋势

  趋势一:原创消费大众化

  在产品多元、选择多样的当下,那些有理念、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。《报告》显示,2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%,其中90后贡献达40%,消费金额同比增速近50%。原创服饰方面,2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%,较2017年激增450%。原创文创成为文艺90后新宠,以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热,90后消费占比快速提升,最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。

  趋势二:内容付费多元化

  90后有很强的学习欲望,愿意不断学习不同领域的知识,提升自我,也愿意为有价值的内容买单。《报告》显示,沪江平台不同年龄段消费者中,90后在兴趣类课程中占比在65%以上,且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多,其中日语最受欢迎。

  他们也是音频内容付费的主力人群。从喜马拉雅数据来看,90后用户收听的内容呈现出多元化趋势,有声小说、外语及商业类均受年轻人喜爱。以《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》为代表的“泛文化”节目,也受到90后的欢迎,优酷数据显示,他们在泛文化类线上视频观看人数中占比为48%。

  趋势三:颜值经济爆发

  消费大数据显示,90后是线上美妆消费的主力人群,消费贡献超越了80后,并开始涉足高端“贵妇品牌”,人均消费以双位数快速提升。

  90后95后对待医美的态度也更为开放,从医美类APP更美的数据来看,平台近60%的用户为90后。值得注意的是,追求美也不再是女性的专利——每7个90后整形用户中就有1个男性。

  年轻人的颜值追求也不止于脸,在线运动平台Keep的数据显示,瘦腿和翘臀是女生的健身诉求,而男生则更想要腹肌和胸肌。

  消费趋势四:粉丝经济迭代

  《报告》指出,由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价,明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。90后尤其喜欢购买明星同款,其中女性贡献了3/4的消费。商家尤其运动品牌纷纷通过明星合作款来推广产品,以板鞋/休闲鞋、跑步鞋和运动T恤等品类最为常见。当然,90后消费者也更愿意为偶像的代言产品买单,以蔡徐坤为例,对于代言品牌养生堂的销售拉动效果明显。

  消费趋势五:宠物消费升级

  CBNData消费大数据显示,90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍,购买品类主要集中在猫粮及狗粮,其中猫粮的消费占比连续三年快速提升,可见撸猫已经成为潮流。而且更愿意尝鲜的90后猫奴喜欢购买趣味猫零食“饲主”,还会针对性的挑选专业猫粮、功能型猫粮,以及专业的局部清洁产品。同时,他们也注重和宠物的情感交流,和爱宠一起穿亲子装、为爱宠买生日蛋糕庆生也成了他们生活中必不可少的仪式感。

  消费趋势六:社交消费“圈子”化

  随着消费社交化趋势愈加明显,基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求,追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层,正在产生更大的影响力。以追星为例,追星社交APP的出现为广大粉丝提供了便利的线上交流平台,Owhat用户中最大的群体是90后,人数占比超六成。90后正在越来越多的参与跑步APP攒的新型社交局,悦跑圈数据显示,“星座挑战”、“距离挑战”等主题深受90后跑者欢迎。

  消费趋势七:租经济深入渗透

  《报告》显示,相较80后,不愿被房贷捆绑的90后购房意愿较低,租房成了年轻人的首选。以租房平台巴乐兔的数据为例,90后在租房人群中占比接近70%。不但住的地方可以租,穿的用的也可以租。据服饰租赁平台衣二三数据显示,90后用户占比达46%,日常和通勤穿着的租衣更为普及,人均每月租衣次数达3.6次。

  出行方面,90后是各种共享出行工具的主要用户。哈啰出行数据显示,共享单车用户中90后与00后占比超过50%。共享汽车平台EVCARD数据显示,90后用户占比逐年提升,2018年占比达到1/3,他们的主要出行集中在时长1小时、距离30公里内的短途旅行。

  值得注意的是,不同于传统租赁经济,“信用租赁”通过芝麻信用“免押”模式降低年轻人体验全新生活方式的门槛。在使用芝麻信用免押租物、租房、租车的用户中,90后占比均超过50%。

  消费趋势八:懒人经济全面展开

  《报告》显示,年轻人懒吃的追求,为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。而且除了吃,看病也可以足不出户,线上问诊APP丁香医生的用户中近2/3是90后,且用户粘性大,打开频次远高于其他年龄段。

  《报告》指出,他们的消费追求也激励着更多的公司在服务“懒人”上,不断推陈出新,由此形成一个良性的商业闭环,“智能科技+互联网”将会是日后市场的动力和方向。



南京风水大师 发表于:18-12-26 13:24 0
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