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IP营销如何在广告中传播

flm123456 发表于:18-01-12 15:40

IP营销如何在广告中传播市场的消费升级带动了不少行业的变动,广告也从产品服务为中心变成了以内容用户为中心,面对泛滥的渠道,内容获取注意力的成本越来越高,国内IP风潮是广告营销业的新兴风向标。


从内容领域来看,国内IP风潮席卷文化娱乐业,而IP作为天然的粉丝追逐对象,因为良好的用户效应,与陷入注意力干涸的广告营销业搞得基情四射。IP,尤其那些热点IP,几乎成为整个广告营销业的争抢目标。比如,《变形金刚》、《超能陆战队》、《多啦A梦》等经典IP,赢取用户注意力的同时,也被视为实现广告和营销的基础材料,即,使用IP元素来设计内容,借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。


IP的元素授权营销与单纯内容植入、借势营销有很大不同。前者追求情感共鸣和认同感,后者是单纯注意力覆盖。同时,IP具有丰富的角色形象和故事背景,可以赋予品牌某种内涵,这在几乎所有企业都忽略品牌背后的具体故事背景的当下,是个不错的捷径。


广告公司以IP运营为中心,立足原有主业,然后根据IP商业逻辑进行产业探索,拓展出更多衍生品商业场景。IP营销作为新兴的营销模式,在广告领域与商业领域在慢慢火爆起来,而如何运营好IP营销成了商业与广告中的重中之重。