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【盘石解读】互联网如何成为传承传统工艺的救星?

adyunwm 发表于:18-01-12 09:50

糖人、泥人、面塑、砖雕、刺绣......提及这些民间传统手工艺品,想必我们并不陌生。但不可忽视的是,这些在中国历史上积淀了几百年甚至上千年的文化瑰宝,如今大多只能留存于部分人的记忆中,它们正在慢慢淡出城市文明的视线。

无论是陕西边远山区那些拥有着历经2200年历史的土织布手艺的村妇,还是老北京胡同里那些为了传承民间手工艺苦心支撑的匠人,面对着市场的冲击,他们都透漏着无奈。老家底儿保障不了生活,手艺活儿融不进市场,这是他们共同面对的尴尬。

然而,市场上却也存在越来越多的潜在客户愿意花几十倍的价格,购买传统手工艺品,这说明传统工艺市场仍然存在着较大潜力。比如:北京景泰蓝的部分传统工艺品,虽然价格高昂,却仍能吸引不少人慕名前来。那么,传统工艺为何还会面临如此尴尬的局面呢?

传统工业横扫传统工艺

如今,随着社会生活形态的变化,高楼大厦替代了窄巷小院,机械流水线代替了手工作业,那些手工匠人与他们代代相传的老行当逐渐淡出人们的视野。现代工业生产方式对传统手工业带来了剧烈冲击,无论是传统工艺的保存还是工匠精神的传承,都在当代消费环境中遭遇了极大的挑战。

市场上存在一些急功近利的不良风气,过度的商业开发和破坏性开发让传统工艺产品的制作水平大幅下降,依仗现代科技的仿制工艺和仿制品大行其道,以粗糙的工艺和低成本优势抢夺市场。长此以往,就对真正的传统工艺造成了严重破坏,也让传统工艺在融入市场的过程中面临了尴尬的局面。

在此种背景下,讲究精雕细琢、慢工细活的传统工艺该如何适应快速消费时代的节奏?又该如何将保护与发展结合起来?

互联网+”为传统工艺注入活力

传统工艺大都发源于民间,由于受到地域、文化等条件的限制,传统工艺的销路无法打开,也缺乏一个有效的销售推广平台。如今,互联网越来越普及,基于目前我国7亿多的网民人数,选择互联网营销平台无疑是拓宽传统工艺品销路最有效的办法。

在新的经济形势下,众多传统企业都在互联网领域跃跃欲试,市场上也出现了许多专注做互联网营销的企业,通过线上线下的融合,提升传统企业的市场格局和眼界,紧跟用户需求,为产业的创新注入了无限的活力。

【盘石解读】互联网如何成为传承传统工艺的救星?

图:盘石新经济平台

以盘石股份为例,盘石2004年开始涉足互联网广告产业,经历了10多年的市场耕耘,自主打造了以盘石网盟推广、盘石全球移动推广、盘石线上产业市场、盘石互联网征信等转型新经济的六维互联网生态圈系统,并以其数十年以来积累的盘石云大数据与服务经验为基础,帮助传统企业、中小企业在数十万家网站、数万个APP上精准投放广告并成功实现互联网精准营销。对于传统工艺者来说,借助像盘石这样的互联网企业来实行互联网营销,或许是一种比较恰当的选择。

互联网开启传统工艺个性化消费

随着收入水平的提高,人们的消费心态也随之发生改变,个性化消费需求显著提高。对于传统工艺来说,创新传统工艺品形式,开发个性化消费市场也是一个新的发展机遇。例如:茶具、雕塑等这些特色工艺品往往会受到一部分人的喜爱,传统工艺者可以针对这类人群,在原有的工艺基础上创新工艺品形式,更好的满足这类人群的特定需要。但传统工艺者要怎么去开发这种个性化消费市场呢?

在互联网时代,随着大数据、云技术等的发展,传统工艺者就可以借助互联网大数据的积累,分析出消费者对商品的反响情况,对不同消费者有的放矢,实现更精准的营销策略。

图:盘石八大定向技术

在精准营销领域,盘石可以算得上是颇有建树了。盘石通过DMP(大数据管理)平台在全球部署了超过1000台服务器,每天3T的用户上网行为数据采集,通过科学算法,按照爱好、性别、地区等标签将人群进行细分,可以帮助传统工艺者收集到大量对传统工艺有特定喜好的用户数据,帮助其更好的实现产品创新,以此满足消费者的特定需求。此外,传统工艺者就可以借助盘石新经济平台的八大定向技术来根据不同客户需求来精准投放,以此来获得有效客户。

在当今互联网+”的时代,虽然面临着诸多挑战,但机遇也在不断增加,如果一些传统工艺找到了正确的触网方式,并且让其在互联网时代焕发出别样的活力,那么传统工艺才能得到持久有效的传承。盘石也希望能在传统工艺触网的过程中贡献自己的力量,助力中国传统工艺更好的传承下来。