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什么是全渠道营销

flm123456 发表于:18-01-10 15:38
何谓“全媒体”?随着数字技术和网络技术的成熟和发展,数字媒体日益发达,出现了人们熟知的“融合”现象:新旧技术的融合与不同媒体壁垒的消蚀同时发生,“多媒体”应运而生。

“全媒体”不外是“数字化多媒体”的经营范畴的表述,一个更具张力的归纳和延伸。
第一,“全媒体”的概念涉及到媒体自身属性的重新定位问题。报业不将是报业,广播不只是广播,泛媒体结局变成变成人人媒体,事事传播;
第二,“全媒体”的概念引发经营组织系统的重组。核心定位既然已经发生调整,原来围绕这个定位的经营组织也不得不因而作出调整,撤销旧有部门,增添新的经营团队势在必行;
第三,“全媒体”的概念催生新的传播体系。高度集中的一对多的大众宣传体系逐渐失灵,取而代之是分散的互动的沟通传播体系。

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