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创业公司的品牌IP内容如何打造

flm123456 发表于:18-01-04 16:44

创业公司能否快速成为超级IP,取决于内容力的强度。而构建“内容力”,既是IP的原点,也是新商业的起点。


创业公司的品牌IP内容如何打造

1、内容可拓展:基于社交分享的内容生产方式

内容化的第一原则是社交分享。超级IP内容生产方式,必须以社交分享为导向。

初创型公司大多时候,都是以经验认知进行社会化营销。缺乏互联网思维的内容,大多也是孤芳自赏的自嗨场景,用户并不会跟着你一起吆喝。而基于社交网络传播的内容表达体系和风格,正是用户愿意晒单和分享的原因。


2、内容可连接:可精准分发的内容

内容化的第二原则是圈层化。超级IP,必须基于垂直化的特定人群表达内容。

用户是谁?用户在哪里?用户需要什么?企业与消费端的距离一般较远,它们此前往往以销量推测用户的需求。而在互联网时代,企业能够通过大数据为用户“画像”,了解用户喜欢什么、不喜欢什么。


3、内容可转化:用跨界元素解构生成新内容

内容化的第三原则是跨界能力。超级IP必须适度跨界,生产层次感更丰富、更具传播能力的内容。

不像小米、乐视做生态,管好品牌营销就行;企业内容跨界是“重模式”的叠加,稍有不慎,就会出现主营业务得不偿失的局面。


4、内容可识别:形成高效聚合的可辨别的IP特征。

内容化的第四原则是可辨识和稀缺性。超级IP内容,必须对用户形成高度聚合的可辨识性和稀缺性价值。


好的超级IP,天生具有内容能力和人格属性,更有连接力与温度,这才是能够长久留住粉丝的法宝。高摩IP营销,全域营销,精准锁定品牌IP原力,全面传播品牌IP势能,提高用户粘性深度与知名度。