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全域营销打开IP营销全渠道覆盖模式

flm123456 发表于:18-01-02 17:42

       营销界的目前的火爆市场就是IP营销了,大量国内品牌在影视剧中出现已然成为了一种常态,并有愈演愈烈之像。早在2011年,腾讯就提出了“泛娱乐”思维,在泛娱乐产业布局下,动漫、文学、影视、游戏、综艺节目等优质IP之间产生一种无形的链条,展现出异界合作这种新的商业模式。


  在泛娱乐IP营销下,企业不仅可“拉新”,还可“守旧”。品牌经营从“点”到“线”甚至“面”,让影视等各种IP的粉丝与品牌建立新的连接,并实现转化,呈现出惊人的爆发力。


  全域营销,高摩领跑营销创新

  在如今的信息过剩时代,用户注意力是每个平台要争取的优质资产,而互联网原住民出身的80后、90后逐渐成为消费主力军,他们不仅需要良好的产品和服务体验,更注重消费过程的场景互动体验。高摩显然深喑此道,并有效发挥各个渠道的覆盖。

  在线上,借助社交媒体百度贴吧和豆瓣,将电影话题、品牌和服务理念炒热,通过聚合起来的用户构建起品牌社群,通过品牌粉丝社群的运营创造更多价值。在线下,将影视IP的拥趸与向上金服品牌连接,进行二度营销,多方借势,打通线上线下渠道,共同引爆话题。


  全域营销这一基于IP营销的创新型营销,每一个渠道的参与者都具有传播属性,人们从被动接受转为主动参与,并在与高摩互动过程中提升消费体验,与品牌建立强联系。在具有娱乐性和趣味性的活动中,品牌潜移默化地做了曝光和传播,增强了纵深感和立体感。