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有一种兄弟情叫“鬼面车神”

水儿纤纤 发表于:17-05-31 23:33

  上映18小时点击过百万,上映五天点击破500万,有效点击率高达15%。海南海天一视文化传媒有限公司出品,龙曦国际科技(北京)有限公司、北京智 海明珠影视文化有限公司、北京中视智策文化传播有限公司联合出品,天将聚星文化传播(北京)有限公司宣发的网络大电影《鬼面车神》,强势杀出重围。让我们 来剖析一下这部网大,究竟是如何在竞争激烈的网络大电影市场中杀出重围的?

  有一种兄弟情叫“鬼面车神”

  缘起兄弟情

  《鬼面车神》定位是赛车、动作、爱情类网大。其实它的实质是一部讲述兄弟情的影片。近日看到一个关于《鬼面车神》的影评,很真切也很客观的评价。影评 说:“有一种网大叫《鬼面车神》,它并不完美,但它绝对是一部有着优秀院线电影气质的网络电影,因为这些人是在对自己的梦想负责。”

  影片的出品人韩伟祎、监制韩冠宇、导演刘亚瑟、主演池程原本就是一起长大的兄弟。2015年监制韩冠宇在制作某卫视一档真.人秀的时候,结识了极限探 险车手何旭东(《鬼面车神》车技指导),于是就有了拍摄一部越野赛事题材电影的念头。哥几个一拍即合,决定创作一部以赛车为题材,演绎兄弟四人20年友谊 的电影故事。最终由刘亚瑟导演编剧创作完成。但苦于资金问题,最终将花费巨大的越野赛事改为了街头车赛。

  在只有200多万预算的情况下,剧组把每一分钱都花在了刀刃上。他们不仅力邀车王何旭东作为车技指导加盟该片,同时还请来《满城尽带黄金甲》的摄影李 文胜做影片的摄影指导、《杀破狼2》的武术指导苏林高做动作指导。在仅有11天拍摄时间的情况下,用心讲述了这部饱含兄弟情的影片。撇开动作戏等预算问 题,单就影片中大量的赛车场面,飙车、漂移的画面拍摄难度极高。放眼中国电影,能拍好赛车戏的也并不多见,何况这只是一部网大,还好结果也没有让观众失 望。在百度热搜榜中,关注《鬼面车神》的搜索排行中,玩车一族高居榜首,而在影片弹幕中,也没有一位观众在吐槽该片的车戏部分。

  

  成功的商业运作

  不得不承认,《鬼面车神》的成功是由一个专业的团队集体创作出来的。影片的节奏和内容都有着成熟商业片的影子,尽管还有很多不足,但可以看出创作者扎实的功底和市场运作的能力。

  影片是由:李奔、方丈、上官带刀、池程、李火火、冯欢、玉哥哥、陈洛伊、糖三胖等联袂主演的。从中不难发现,好几位主要演员都是来自“快手”的当红主 播。在时下网红经济的推动下,有很多有追求有内涵的网红,不断的突破自己,发展更多的领域。《鬼面车神》是一部群戏,群戏最大的弊端就是主角不突出,配角 表演不充分。但由于演员阵容的合理搭配,个性化网红的出色发挥,《鬼面车神》的人物角色各个鲜活,特点鲜明。观众分得清,记得住,爱憎分明,讨论异常活 跃。

  好的内容与好的表演只是领跑网大的第一步,网大的宣发已经成为内容之外最重要的战场,精湛的包装宣传则是《鬼面车神》打开市场的第二步。

  给大家分享一点干货——分析一下《鬼面车神》的宣传亮点

  1.平台宣传

  靠优质的内容赢得过硬的平台宣传。首页焦点大图,专区焦点图,中心位置应有尽有。别小瞧了这个焦点图,假如你没有看过《鬼面车神》的任何宣传内容,首 先进入你视线的焦点海报也许就成为了你的选择。如果你说你最近有打开爱奇艺的APP或网页没有看到《鬼面车神》,那小编只能告诉你:你OUT。还在等什么 呢?赶快点开去看一看。

  

  2.社交平台玩的溜,新媒体花样不断

  在宣传策略上,《鬼面车神》既保留了传统的宣传,还在新媒体、社交平台上推陈出新。

  

  300家社区,60多家媒体全部覆盖,就连纸媒,我们都不放过。上映前2轮,上映后N轮稿件轰炸。如果您在微信朋友圈没有看到《鬼面车神》的相关消息,那又说明,您OUT了。

  早在上线之前,《鬼面车神》就开通了官方的微博和微信,请专人来精心运营。除了为粉丝提供花样百出的内容,还结合热点推出宣传。特别注重增强粉丝黏 性,加强粉丝互动性。推出多种活动让粉丝能够参与其中,并在微博粉丝中抽出幸运粉丝参加了电影的首映礼,与自己喜欢的主演游戏互动。

  影片上映同时发布的,由主演方丈演唱的原创电影主题曲MV《燃情春秋》,点击量一度爆棚,同时登陆各个音乐网站,甚至在未发布之前,就被盗版于网络上,可见其火爆程度。《鬼面车神》的宣传轰炸,俨然向网剧宣传看齐。

  

  《鬼面车神》还有一个不可或缺的资源优势——“网红”。主演方丈、上官带刀、玉哥哥都是现在“快手”炙手可热的网红,粉丝都在几百万到上千万之间。他 们在自己直播的时候进行宣传,这个宣传力度可想而知。更重要的是在高人气网红的带动下,数十位拥有百万级粉丝的KOL力挺《鬼面车神》,为其助力和宣传。 引流了数量巨大的网红粉丝加入《鬼面车神》的阵营。

  

  4.线下宣传一样不少

  线下硬广的分布更偏向于垂直领域。而且投资宣传规模直逼院线规模。明明是部网络大电影,却拿出了院线标准来匹配。举办首映礼,粉丝见面会,与平台一起首播,可谓是别出心裁。

  

  依托地域特点展开宣传,《鬼面车神》的拍摄地点是在我国的特色旅游城市——海南岛。又恰逢习.大大的“一带一路”指导思想落地。《鬼面》就以海南作为重点宣传城市,海口国贸中心LED大屏周一滚动播出影片预告。宣传海报覆盖60多家网吧。

  

  

  当然除了海南之外,其他地方也一样尽心尽力去宣传。在首都北京T3航站楼LED大屏不间断预告片播放。特别还针对喜欢赛车、兄弟情义题材的高校学生观众人群,展开了宣传投放,全国覆盖300所高校海报张贴。

  《鬼面车神》在宣传上的成功奠定了一部热播网大的基础,也为中国的网生市场宣传策略指明了道路。宣传这一项作业不再是网络剧的附属内容,而是整套网生运作的关键环节,掌握了正确的网生宣传方式,才是持续打造产品热度的正确方法。