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快时尚攻克00后,km货架,KM男装货架,ZARA货架更胜一筹

qd4008 发表于:17-04-21 11:59

快时尚攻克00后,km货架,KM男装货架,ZARA货架更胜一筹。

90后更爱网红和小众化产品

  快时尚前几年无限风光的主力军是当初初入职场的80后们。

  2006年,当号称“时尚、洋气”的Zara进入中国市场后,无论是明星还是普通人都立刻喜欢上了它。

空白点即机会

男装品牌狄弗伦早在2010年就已创牌,但品牌真正发力市场推广和渠道建设却是这两年的事情。

“本土男装市场这几年竞争非常激烈,我们也一直在思考如何对品牌进行定位,在当前激烈的市场格局中寻找发展空间。”经过多年对市场的观察了解和调研分析,狄弗伦品牌总经理胡水全告诉记者,其最终决定瞄准男装潮牌市场。

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面对时尚化、个性化需求不断提升的本土消费市场,选择从定位年轻、小众群体的潮牌发力,对品牌而言,的确是一个很好的选择。市场对潮牌消费需求的增加,也让各种潮牌在线上线下渠道大量涌现。

 尽管快时尚服饰企业试图在心理需求方面主导服装消费,但在品牌营建方面乏善可陈。他们向消费者传递出的产品信息并不是品牌符号与品牌价值,无法给与顾客一种消费价值和生活方式的说服力,无非是那些众商家磨烂嘴皮的肤浅概念:低价时髦、款式翻新。

  设计环节:产品主义覆盖了品牌意识。

  而在设计环节,设计师所谓准确的眼光却是能够准确预测近段时间潮流趋势,短时间内设计出各式新潮服装,而从不把品牌意识和品牌建设的努力融入到产品设计中,并一步步搭建品牌入住顾客心中的桥梁,局限于做潮流的跟随者而非创造者,甚至追求一流设计、二流面料和三流价格这种无视品牌生命的短期行为。