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衣食住行里那些畅销经典的秘密

散关通红 发表于:15-10-31 19:22
在现今快消时代,大众消费市场遍布“新品饥渴症”,一个产品长期存活可能性愈发低微,“快闪”式的产品层出不穷,致使多数品牌缺乏成长积淀,消费者忠诚度难以长久。但却有那么一些经历几十年甚至上百年风雨的品牌,其经典产品依旧畅销,长久的历史并没有让它们僵化。或许,这些曾经创造历史,仍影响今天的畅销经典能为现在浮躁的产品市场带来不少启示。便以关乎你我生活方方面面的“衣食住行”相关的产业和产品为例,探寻一下衣食住行里那些畅销经典的秘密。
衣:风靡一个半世纪的Levi’s
衣食住行里那些畅销经典的秘密



全球销售超过35亿条的Levi’s几乎是牛仔裤的代名词,它所代表的独立、自由、冒险的美国开拓者精神,始终是选择Levi’s 的人们最欣赏的生活态度。Levi’s诞生初期以其坚固、耐久、穿着合适获得西部牛仔和淘金者的喜爱,逐渐流行于美国,而后也成功地影响了全世界的穿着习惯。
从早期的工装到后来的明星商品,Levi’s一直坚持产品质量和品牌诚信度,Levi’s牛仔裤上的铆钉已成为业界的全球标准,独有的红旗标和双弧缝线体现了其对设计细节的执着追求。在其他品牌不断推陈出新的竞争中,Levi’s依然坚持自己的节奏——绝不能为了追赶潮流而忽视品牌的合规性。除此,Levi’s也积极争取与用户建立情感连接,从1950年代马龙?白兰度身着Levi’s牛仔裤出镜到2009年的Go Forth系列互动广告的面世,都传达了Levi’s独特的美国开拓者精神,成为个性和叛逆的象征,得到大众的广泛认可。历经一个半世纪,Levi’s的文化共鸣经受住了社会经济、流行趋势和公司自身起伏的考验,依然持续着其不衰的牛仔魅力。
食:大同电锅不仅仅是烹饪




有“台湾第一电锅”之称的大同电锅自台湾社会农转工初期诞生以来,以其实用性和耐用性长销半个多世纪。伴随着台湾人在那个经济腾飞的年代,开拓创造、奋斗拼搏。大同电锅之于台湾人,既是厨房里的“密友”,也是几代人的家庭记忆和幸福见证。
在强力攻占各国家电市场的日本家电品牌眼中,大同电锅圆胖敦敦的传统外貌一直未变,但即便如此,大同电锅在遭逢电子锅入境抢食和欧美日高价家电品牌瓜分市场,依然维持稳定的基本盘。红绿色的各尺寸电锅永远是销售主力,这正是因为大同电锅切中台湾人“煮蒸卤炖”的烹调习惯,以组合多功能解决勤俭方便的使用需求。同时,奋进中的大同电锅一直积极开拓海外市场。多年来,传统外貌的大同电锅依然走俏,仍是消费者的偏爱。这与美学、科技无关,只因那是心中家的象征。
住:登峰造极只为酣畅睡眠




或许你在Burj Al Arab、Four Seasons、Ritz-Carlton等众多高星级酒店遇到过它,它的“细心呵护”定给你留下深刻印象。这个它说的是1881年诞生于美国德克萨斯州丝涟小镇的Sealy床垫。
深谙睡眠之于人的重要性,早在1949年,Sealy便开始与美国当时最著名的矫形外科和康复医学教授Dr.Robert G. Addison合作研发产品,推出畅销至今的产品系列Posturepedic。具有“感应与调节”特性的独家专利技术——PostureTech Coil随之诞生。随后,又开创了突破性DSS双重承托系统和革命性UniCased全方位稳定保护构造。Sealy在追求最舒适的睡眠这件事情上煞费苦心,将舒适度与承托力完美结合,根据睡眠者的姿势和重量反应相应的承托力,给每位使用者提供“最体贴的人体承托”。更于2006年创立骨科矫形咨询委员会OAB,将产品研发测试与骨科研结晶更紧密结合。
在自动化盛行的工业界,已是全球最大床垫生产商的Sealy,依然坚持部分工序采用手工制造,以精良材质和最新科技为饱受睡眠不足、失眠的都市人送上一份可以身心放松“睡得好”的礼物。
行:千里之行始于足下




“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒。”这句顺口溜里是老北京人提门面的四大件。内联升说的就是脚上那双鞋。1853年创建的内联升在老年间时,下至洋车夫上至朝廷文武大员都穿的内联升的鞋子,就连末代皇帝登基坐殿,也是穿内联升做的龙靴。
内联升有名的千层底布鞋继承了传统民间的工艺,名副其实的“工精料实”,高工艺、多工序、多纳底花样、多绱法、多样式的“一高四多”特点,让内联升的鞋子精致舒适耐穿。内联升早年经营时,便已开始将客人背景、爱好及靴鞋尺寸、样式登记造册,制成《履中备载》,贴心精准地服务每位客户,这也成就了内联升的百年经营传奇。
内联升一直坚持着“经典不需要修饰,让生活回归简单”的宗旨,只专注于人们足下的一双双鞋履。国货复兴,内联升独具特色的民族工艺及实用舒适的特点获得众多年轻人及时尚界的青睐,让这一中国百年鞋履与欧美奢侈品一样,历久弥新,焕发新生命力。