| 若文
多年来，陕西报刊—直处于“平平状态”，少的是大波大澜。为此《报刊之友》曾于1998年发出《陕西报刊的下一步：突破“平平”，迎接辉煌》的4篇系列性探索文章，时过几年， “平平”已被突破，浪涛迭起。在这其中， 《报刊之友》的隐去与《今传媒》的浮出，是引人注目的一个浪头。
《今传媒》的孕育：在帷幄中反复运筹
《报刊之友》的隐去，引发了诸多爱好者的惊叹：好端端的杂志，怎么说变就变了呢?本来，该杂志每期都有不少文章被转载，名声也日显。殊不如，她的隐去，正是《今传媒》的浮出。因为传媒生存环境在变， 《报刊之友》不得不跟着变。变，已于去年夏季启动。怎么变?帷幄之中运筹多次，最终汇集了各方的良策整合为以“变”为支点的改版方案。改版方案对《今传媒》的性质进行了定位：以报道传媒、服务传媒、研究传媒、评价传媒为己任，为传媒打造信息平台。对办刊宗旨进行了确认：研究传媒焦点、难点，关注传媒人的精神世界与生存状态，审视传媒现状与发展方向。比《报刊之友》覆盖的空间广阔但宽而不泛，仍以关注报刊为主，兼顾电子传媒。改版方案的意义并不囿于方案的本身，其沉甸甸的分量在于“求变”观念的强化。陕西报刊急需的就是这个， 《今传媒》要达到的目的也是这个。 “求变”观念以不满于现状为心理基础：对于今日的不满足，才能创造明日的灿烂。这一观念对于陕西一些满足于现状的报刊是个有力的撞击，也对《今传媒》的浮出是个巨大的促进。现有改版方案是诸多精英心血与“求变”观念的凝结。
《今传媒》的面世：在“雅”与“俗”的结合上觅出新路
《今传媒》呱呱坠地于市场大潮中，但能否生存、能否发展，要看自身能否打造赖以生存的特色。特色，来自于创新。 《今传媒》在创新中觅出了一条 “雅”与“俗”结合的新路：即实务版与学术版交替推出。
多年前“雅俗共赏”口号的提出，在理念层面很对，然而，在实际操作中往往是鱼与熊掌二者难以兼得，结果要么雅中欠俗，要么俗中欠雅，要么不雅不俗非驴非马。 《今传媒》实务版与学术版的交替推出，在探索二者兼得上有着创新精神。实务版设置了几大板块：主打品牌“主题策划”关注传媒本身的新闻，并对传媒进行监督； “谈天说地”推广传媒经典与评判新闻产品； “业界风浪”展示传媒人物风采及其内心世界；“传媒教育”为新闻院系提供练兵场地与反映师生的人生情态； “信息链接”、“轻松时刻”均为过渡性小板块，前者对国内外传媒业新举措进行荟萃性展示，并附以画龙点睛式的评语；后者细品新闻三昧，以调节读者阅读情绪。实务版以“贴近传媒”而走进市场，短短时间内就在陌生的受众中受到青睐。首期以一篇重头文章为主打、多篇短文为拱卫，对2003年西安报业的涌动作了盘点、回眸与反思；其他文章如《呼唤西安报业第二浪潮》等文对西安报业的又一次涌动发出呼唤；《挣扎在理想与卑微之间》，对陕西“新闻打工族”的苦衷在细细诉说。 《该不该给读者来点精神拷问》、 《讲好话一律不登》等文，则辐射向省外传媒。这些篇目，引起陕西业内人士的注目。
《今
传媒》在扎根于实际中，有一种对传媒、传媒人的亲情扑面而来。《风暴过后无彩虹》以巨大的篇幅，赞陕西报刊风暴式的涌动，叹“风暴过后五彩虹”的结局。第2期《总编访谈》、《新闻故事》、 《名记访谈》、 《业内典范》、 《时代档案》等栏目中的各篇，已经穿越零距离而与传媒、传媒人的脉搏跳动在一起；情感上的贴近，与单纯的言语贴近、行为贴近相比，属于高层次的贴近，这正是《今传媒》实务版的显著特色。这一特色是对陕西一些报刊特色的吸纳与提炼，这种吸纳与提炼又对涌动的陕西报刊产生着热的辐射。
即将面世的学术版，承传《报刊之友》的特色，拓展着她的内涵。 《今传媒》走向市场时面临着“雅”与“俗”的两难选择。单纯以“俗”的面目投身市场，很容易丢了她的母体《报刊之友》的特色，即以报刊批评为主干内容，将报刊审读的外化形式——“报刊媒介批评”作为自己的招牌醒目地放在封面，引来业界与学界诸多人士的关注与支持。学术版设置“报刊纵横”、 “传媒批评”、“传媒与法”等栏目，作为探讨“传媒批评”理论的苗圃。在理论层面拒绝远离实际的说教，为提高自身的学术品位而执著追求。实务版与学术版不是简单切割下的“两张皮”，是互促互补的关系：前者提供传媒鲜活的案例，后者有针对性地进行深层次的解析，二者构成《今传媒》的有机整体。两种版的分别推出与各自功能的划分，是创新精神的体现，在解决“雅俗”问题上觅出一条新路。
《今传媒}的前途：市场是最权威的裁判
是陕西报刊的涌动引发了《今传媒》的诞生， 《今传媒》在报道、服务、研究、评价包括陕西报刊在内的传媒时，自身也在发展，形成一种相互促成性的发展。
《今传媒》在发展中要避免自身的弱点之一是，某些地方略显粗疏，栏目定位虽然准确，但个别内容同读者定位仍有距离，缺乏市场的针对性；某些篇章的语言有着一般报刊普遍存在的“时尚症”：玩华而不实，玩文字游戏，流畅可读中夹杂着繁冗。弱点之二是，鲜活的语言中缺乏理性的蕴含、必要的深度。《今传媒》已意识到脆弱之处。作为新面世的刊物，出现这些不足属正常，她的发展是坎坎坷坷，还是坦途一条，最终的裁判者是市场!
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