试析《东方早报》的严肃风格

试析《东方早报》的严肃风格

俞熙娜 沈爱国

《东方早报》头版的报头正上方有一行小字：“影响力至上”！

中国报业市场经历了急速扩张的时期。然而，与数量的膨胀相应的，是以“软”性内容为主的报纸剧增，例如上世纪80年代末出现的晚报潮、90年代中期出现的都市报潮等。尤其是部分都市报，版面上越来越花俏，内容上越来越“软”，政治生活类新闻比重大大下降，娱乐、消费内容占据大量篇幅，出现新闻“泛娱乐化”现象。而同样作为都市类综合性报纸的《东方早报》，提出要办一张中国的《纽约时报》，在形式和内容上都体现出截然不同的“严肃”风格。

一、　版式

严肃的风格首先反映在版式上。

平日对开48个大版，周五100版！当都市类报纸纷纷为方便起见做小的时候，《东方

早报》选择了大报形式，并且一上来就一步到位，做足大报的气势。

报纸基本色调偏暗，报名采用暗红色，下面的重要新闻提示用灰色底色；栏目名采用暗红色加黑色阴影，分隔线为蓝灰色。彩版不多，基本只有每个专版的“封面”和“封底”两版为彩色，即48版中12版为彩色，而当前很多都市类报纸彩版已达到总页数的50％。

报头采用一般报纸极少使用的楷体，其余标题或栏目名称不论大小，基本统一为黑色的黑体或其变体。标题基本采用横题，头版板式有点类似美国的《纽约时报》，为双头条横题，左侧通常一至两栏，文字新闻，右侧剩余几栏打通，通常是图片新闻或标题新闻加图片新闻。其余专版头条基本采用通栏。标题的大小则并非采用近年流行的“浓眉大眼”，通常字号大小和字体粗细都小于一般的日报，也很少有突出的大号标题。

由此看出，东方早报在整体设计上不以亮丽的色彩和突出的标题等夸张的手段来吸引

受众注意，而是刻意以偏暗的色调和简洁的版式显示出沉稳、厚重的气质；以统一的标题字体和适中的大小显示严肃、中正、不事张扬的风格；意图以形式上的低调突出其内容的价值和庄重理性的风格。这与一些世界大报的风格有共通之处。例如在注重版面设计的美国报界，《纽约时报》却显得“四平八稳”，它的标题喜用细体字，头版一直保持小字号标题，头条稿件的标题一般也只用一栏，照片也不大。对他们来说，内容是最重要的，报纸无需华丽的外表，也不需要靠大字标题去吆喝[1]。

但也有不少人认为东方早报这一版式虽显得大气，但沉稳有余，气势不足，缺乏灵气，甚至有点呆板。尤其需要考虑到的是，《纽约时报》之类的报纸创办于百年前，那时候的风格即如此，而今天《东方早报》创刊的环境已经是现代报纸时期，受众已经接受了多彩和活泼的风格，再启用如此“刻板”的版式恐怕难以被接受；其次这些报纸都有百年的历史，读者已经习惯，尤其是其内容的价值使读者忽略形式，而《东方早报》才刚刚面世，缺乏受众基础，在读者心中还没有树立起内容的权威性时，这样做有一定的风险，一旦得不到受众的认同，便会成为遭到排斥的理由。

二、　　　　　　 内容

首先，早报在选题上进行控制，偏重一些政治事件、关乎国计民生的经济举措以及一些社会深层矛盾的严肃选题。例如长三角经济一体化问题、上海面临突发危机的处理问题等。

其次，对一些栏目的“特殊处理”，突出了其严肃的风格。

加大评论比重：

东方早报2版为整版的评论版，包括“早报短评”、“早报自由谈”、 “东方评论”、“报刊观点”四个栏目。对一些社会现象、新闻事件以及政府政策甚至深入体制的一些问题发表评论，提出意见或建议。

东方早报7版每日都设置“国际时评”专栏，对一些国际事件和国际关系发表评论。例如庞中英的《澳大利亚：在东西方之间》[2]。这在一般都市类报纸甚至是党报中都极为少见。

东方早报C16版文化版还设置了专门的“文化时评”，对当前的社会文化现象发表自己的批评或见解。例如《“洋野鸡大学”生命力何来？》[3]。

突出国际新闻的地位：

国际新闻的位置：头版头条对报纸来说至关重要，通常报纸都首先遵循接近性原则，将本地或本国最重要的新闻作为头条，其次是重要性原则，将一些重大突发国际事件列为头条，例如9.11袭击、美伊开战、美航空飞机坠毁等等。国内报纸通常很少使用国际新闻做头条。而东方早报经常用国际新闻尤其是国际政治新闻（包括图片）做头条。以2003年8月为例，东方早报双头条中，国际新闻的比例达到28.6％，而同期都市快报只有6.7％。

国际新闻的篇幅：国际新闻尤其是国际政治新闻处理的篇幅也显示了东方早报对其的重视。例如2003年8月19日晚，联合国伊拉克总部被炸。东方早报连夜进行了采访并于20日在头版头条刊登了四栏的图片新闻，以“联合国副秘书长：我们不会退却”为标题的头版文章，右上方再配发截稿消息和图片。同时在A8版彩色封底以90％的篇幅刊发了详细报道。同期的其它报纸大多只做了一条新闻加配图。再如2003年8月27日关于朝核问题六方会谈在北京举行，东方早报派出专门记者采访。在26日东方早报头版除左侧一栏刊登两条简讯以外，其余版面均为“朝核”新闻，并使用加粗标题配发大幅图片。其后两个国际新闻版全部变为“朝核”新闻专版。

增加高品味的娱乐文化新闻：

严肃风格还贯穿于东方早报的娱乐、文化和专栏版面。例如除了对娱乐圈名人名事的

动态信息报道外，娱乐新闻中还加大了对国际娱乐界的报道，例如开辟了专栏介绍了一系列国际知名的电影大师；文化版面中出现了艺术和人文专版，介绍国内外的雕塑、绘画、歌剧等等在其它报纸中极少出现的“冷门”内容；在专栏中，东方早报采用了很多连载的随感、评论等，而不是通常都市类报纸的浓情小说。

由此可见，东方早报重视开设评论专版、专栏，引导受众观念，影响社会舆论，发挥

自己的“影响力”；加重国际政治新闻的比重，提高娱乐文化新闻的品味，显示严肃大报的视角和风范。尤其是评论方面，近年来由于强调报纸的服务性、亲民性而弱化“较硬”的甚至被认为是有“灌输”色彩的言论，许多报纸都不设专门的评论版面，而东方早报则重新将这一文体提到重要地位。在提供信息快餐的同时通过评论直接发表自己的观点、评论和见解，引导受众观念和社会舆论。可以看出她期望不仅仅信息层面开展竞争，同时也在抢占“观点”上的制高点，而最终要实现的是对社会舆论的“影响力”。从国际上看，《纽约时报》等著名报纸都十分重视自己的社论版，评论虽不是一张严肃报纸的标志，但她在很大程度上体现了一个报纸的意见和态度，是大报必不可少的一杆大旗。

然而也有人怀疑，在上海这样一个被成为中国最“小资”的地方，东方早报的内容是否显得太“硬”？上海的地方色彩非常浓厚，形成特定的文化传统和市民心态，自我认同感很强烈。例如很多上海人很少看中央电视台，只看上海电视台；较多地关注自己身边发生的事情，对国际事情关心不够；比较坚持自己的习惯做法，难以改变。童兵教授从中国人民大学到复旦工作后曾说，上海的报业，地方色彩太浓，没有走出去的。这一方面描述的是上海报业的现状，另一方面也可以看作是上海市民心态的反映，是这个城市风格的一种折射。像《南方周末》这样的报纸，在上海的销量并不是很高，也是一例证。而像《申江服务导报》、《上海一周》、《上海星期三》等小资娱乐类报纸却在上海一直卖得很火，成为这个城市的时尚精神的一种体现。有人认为，对于这样的城市现状，只能是先迎合，再引导。而《东方早报》却试图一下子改变这样的阅读习惯，严肃的面孔、严肃的行文，甚至把与人们生活最远的国际时事作为头条，加大有强烈政治或引导色彩的评论。而一些当地市民所关心的市政房产、本地经济等内容却明显不足。这样的报纸是否会拉开与受众的距离？回归到新闻的本义，这事实上是新闻接近性与重要性的一种争夺。在上海，受众的习惯是更强调接近性，而《东方早报》则突出了重要性。

再次，具体到单篇文章：东方早报力图以“深度”显示报纸的严肃和深刻。

例如2003年9月11日，东方早报做“911”事件的回顾，用了整整7个版。从事件本身，到给政府、给民间、给世界其它各国带来的影响等等，一一细述。8月20日《上海抗灾体系三大软肋》发在头版头条，并转到A4版，配图解说了上海减灾应急处理预案的优缺点、该体系的沿革、恐慌心理的危害以及最新海上救助案例等。8月22日东方早报再次用整版全文刊登质疑苏博选址专家黄玮的访谈。同期其它报纸大多只发了一个消息。

这一策略也引发了争议，即如何平衡深度与信息量的问题。有人认为“深度”不等同于“全面”，也不等同于所有文章都必须有深度。这样的深度反而是华而不实！有些文章只需要短讯即可，面面俱到只会让人感觉拖沓冗长，都是“水份”。像作为大版的东方早报与新民晚报的四开小版相比，居然每版的信息条数大致等同，都在8——12条左右，差别就在早报的篇幅上。日报必须兼顾到信息量和读者阅读的能力，不可能每条新闻都做到很深。目前东方早报的现状是“不深不浅”，在地方新闻信息量上已经输于地方报纸，如果什么都想做深，更加会导致信息总量的不足。反观《纽约时报》，虽然其详细深入的分析类报道无人能出其右，但每日100多页的出版数量页同时保证了信息量的充足，被誉为"档案记录报"。以东方早报目前的实力而言，还无法做到两者兼顾，因而必须在信息量和深度之间找到一个平衡点。

《东方早报》创办之初，就有人怀疑其严肃风格能否被市场所接受。不到半年的时间还无法判断其成功或失败。而最近出现一种“都市报硬化”的说法，很多都市类报纸开始增加硬新闻的内容，开辟深度报道栏目、评论栏目。这或许多少证明了《东方早报》所选择的市场走向。

[1] 《走进美国大报》，辜晓进，南方日报出版社2002年10月第一版

[2] 《东方早报》2003年8月26日

[3] 《东方早报》2003年8月21日

　　1/12/2004