团购广告轰炸有多少用

“团购就上拉手网！”，“团购网，找团宝！”一时间，各大团购网站的广告在成都楼宇电视、公交地铁的移动电视上频现。为何团购网站广告一时间集体爆发？另一方面，随着央视3．15对团购种种欺诈行为的揭露，团购长期存在的信用问题已到了不得不解决的地步。


　　现象月广告投放额超千万

　　2011年2月起，团宝网和拉手网的广告出现在分众的楼宇电视上。有消息称，两家每个月的广告投放额都在2000万级别。最近24券、F团、满座、糯米等团购网站也加入楼宇广告投放队伍。月投放额度也都在千万量级。糯米网更是宣布斥资2亿元在央视各大频道上投放首轮广告。

　　“这是一个典型的沙丁鱼效应，一家投电视广告，其他家担心掉队，只好跟投，从而使团购竞争又回到一个动态平衡。”团购导航网站团800联合创始人胡琛告诉华西都市报记者，去年VC(风险投资商)投了不少钱，团购网也有了烧钱的资本。

　　问题假冒伪劣多退换货难

　　就在各大团购网站拼抢电视广告的同时，今年央视的《3．15在行动》却集中揭露了团购网站的种种欺诈行为。根据《焦点访谈》提供的素材，消费者张小姐于2010年10月在某团购网站下单，用3980元购买了一台苹果iPhone4手机，最终收到的却是一盒用过的面霜，甚至还有消费者收到一副扑克牌。

　　据3．15消费电子投诉网数据显示，从2010年1月至今，涉及团购诈骗类的投诉已经占到投诉总量的42.56%。在2010年，团购的投诉量为2090宗，2011年1月至今，不到3个月时间，团购的投诉量已高达1573宗。出现的主要问题是团购网站销售假冒伪劣产品，货不对，延迟付货，及退换货难等。

　　建议维护信用增加点评中心

　　业内人士指出，如果一些团购网站在烧钱、砸广告、短期亏本推广的前提下，再不注重信用度的维护，将只有死路一条，“不可能持续发展下去，这同时是对投资者的极度不负责。”对于团购网站的信用体系建立，胡琛认为目前还没有特别有效的模式，“主要还是第三方的投诉平台，团购网站自身推出的一些保退保配服务。”

　　而据DCCI的报告显示，用户最希望团购网站增加点评中心，“消费者更倾向于用户的点评而非网站销售性的介绍，用户希望增加权益保障的服务，依旧是为了解决团购的担忧。”