有次在上海，看见有份免费DM刊物，这份刊物主要就是做商户打折，且集中在主城区为主（客户）；翻阅其中的内容可谓是琳琅满目，且客户的广告需求有统一的格式，方便读者打折时使用。偶，让我想起了南京的免费杂志，现在能看见的就是Map杂志,似乎是新生力量，且定位较准确，活的也还不错，偌大的南京市场竟找不到能和上海这份免费刊物有的一拼的杂志，当然，在南京做这个还有一些企业，基本都是以网络营销为主，包括“消费向导”也在搞联名卡，通过广告，消费，打折，形成气候，自然这是对路的，毕竟“消费向导”是消费推荐类”品牌栏目。

   为何类似于这样的媒体生存状况如此堪忧，我们来分析下，读者习惯了每天看报，所以，电视报好卖，所以，南京的日报竞争激烈，南京的早报市场份额巨大，但是到了周末，那些上班族就不会看日报了，开始选择周报来看，但是，这里面又分为了几类人，1：买“申江”“上海壹周”的；她们喜欢流行，关注明星，也许是小资；2：买 “21世纪经济报道”“经济观察报”的，他们关注财经报道，关注自己的经济，股票；3：买“三联”“财经周刊”“南方人物周刊”的，他们关注热点，有良好的阅读习惯，4：取电视报的，以年龄偏大的读者为主，她们关注喜欢的电视剧，5：买早报的，她们关注城市发展，社会新闻；所以，能看报的，会看报的读者都被这5类人瓜分了。周刊还有什么购买群，只能是“望末”兴叹、变革，创新，于是无补，要想挤进这个庞大的周末读者购买群的确是需要好好的下一番功夫。(未完待续)