作者：罗银胜      不经意间，生活时尚类杂志成了时下期刊市场的“新宠”：《瑞丽》、《生活资讯》、《Lisa》、《世界时装之苑》、《虹》、《大都市》、《安家》、《创意》、《上海服饰》、《时装》、《HOW》、《健美女性》、《青年视觉》、《新视线》等等，“白领”生活时尚杂志逐渐走俏。这些杂志关注都市、关注消费，重视个性化的生活方式变化，潮流更替，因而占据了期刊市场有利位置。据悉这些杂志的起印数都不小，有的甚至超过十万。在期刊界，它们实际上影响着十分广大的读者群，其受众人数远胜于新闻类杂志。

这些生活时尚类杂志十分注重自身的形象推介与展示，国际流行大开本、刊中刊附送小礼品（VCD、记事本、化装新品之类）……设计精湛大气，装帧超豪华，图片美观，当然价格不菲。这些包装精美的形式，加上生活先锋、观念前卫、思想敏锐，文字活泼，贴近年轻人的生活与精神需求，容易引起这类消费群体的共鸣与接受。

一些生活时尚杂志的成功经验，引起了业界人士的关注。以《视觉21》为例，该刊改版后，增加了不少时尚前沿的、颇具视觉与个性表现力的图象、人文资讯，成为独具个性的“另眼看世界，另类好生活”的时尚先锋，吸引了一批走在时尚尖端的读者如电影电视人、出版人、广告人以及设计界、时装界、摄影界中引领潮流的人。又如在国内生活时尚类杂志起领军作用的《时尚》，它的成功经历了学习模仿、引进、为我所用几个阶段。不过，“中国人期刊应该由中国人自己来办”的办刊理念始终贯穿其中。《时尚》杂志没有成为西方文化的复制品，而是在发扬COSMO风趣、大胆、韵味的基础上，适应国内读者的阅读需求，办出了中国自己的特色。它刊登的明清古典家具、“中山装”与“旗袍”专辑广受好评，有的还被海外版所采用。

然而，令人稍嫌遗憾的是，最近揭晓的第二届国家期刊奖，在346种获奖期刊名单中，没有一份生活时尚类杂志入围。究其原因，我认为有二：

一是生活时尚杂志目前不被主流文化界重视，通常认为它们肤浅、缺乏思想性、花哨、杂乱，是种文化快餐消费，只有看过即扔的待遇。其实时尚生活类杂志主要记录的是稍纵即逝的生活场景，捕捉了生动的细节和日常生活的真实气息，有其不可忽视的历史文化价值。如我国最早的生活时尚类杂志《点石斋画报》、《图画新报》、《飞影阁画报》等，生动地展示出近现代中国社会新旧交替、中西交汇时期社会的多样性和人们精神面貌的急剧变化。《良友》画报当年是市民阶层的读物，现在差不多是研究上海历史的必备资料。在时尚生活类杂志事实上拥有广大读者的现在，我们需要在清高的文化姿态之外，另用一颗平常心，去认真搜集时尚生活类杂志花哨的包装中挟带的灵敏的社会文化信息。

二是相当一部分生活时尚杂志存在着定位不清、彼此雷同、立意不高等弊病。对数量众多、竞争激烈的生活时尚杂志来说，当务之急，是追求质量，走品牌经营之路，克服抄袭拼贴的浮躁心态，在时尚潮流和生活百态的海洋中树起自身的品味，稳定读者群。这一点上，《时尚》杂志就做得比较好，其自身品牌裂变后，《时尚家居》《时尚旅游》《时尚健康》等各有特点，蔚为大观，加强了《时尚》品牌的影响。

其次，生活时尚杂志是与人“亲密接触”的读物，应当增加其中的人文亲和力。对衣着扮靓、购游住食娱内容的介绍，应避免过多奢靡贵族化倾向以及拜金意识的宣扬，侧重介绍自然真实、健康清新的、积极向上的生活方式。

再次，增强自身的创新能力，摒弃粗制滥造、拼凑选题的痕迹，争取提供适合目标群体需求的实用讯息，不媚俗、有个性，在选用精美图片之外，也要加强杂志本身对大众流行文化的梳理与评判。《文汇读书周报》

时尚杂志很受白领欢迎