记者如何做好理财报道

记者如何做好理财报道
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白银路女孩 发表于：2008-2-2 11:58:44

有数据显示，中国A股市场总市值突破27万亿元，2年前的数字是3万亿元，2年里总市值增加了9倍。与市值一起爆棚的是人们对投资理财的热情。江苏三季度储户调查显示，今年三季度居民股票基金投资意愿达到了48.08%，是1999年以来的最高点。我们正处于一个财富不断累积的时代，如何让财富在手里保值增值，是读者面对的现实问题，也是媒体必须为读者做好的服务，理财报道应运而生。
　　在理财报道方面《南京晨报》走得比较早，2003年末就开始重视这方面的报道，陆续开辟了“我的钱袋”版面、理财周刊等。《南京晨报》的证券新闻版长期的工作更是赢得读者“做证券读晨报”的赞誉。做好理财新闻，我们进行了以下尝试。

　　1.宣扬正确理财理念，做好读者的教育

　　投机可以让人暴富，也可以让人家破人亡。尤其在股市不断走高的时候，各种暴富神话往往催生利令智昏的赌徒。《南京晨报》一直坚持“价值投资”的理念，冷静客观地报道股市，并开辟“新手必读”、“投资智慧”等专栏对“新股民”进行教育。
　　2007年5月9日，股指逼近4000点，《南京晨报》就“养老钱炒股、借钱炒股、辞职炒股、抵押家产炒股”等八种不当股票投资行为，在全国范围内第一家站出来为头脑发热的股民们“泼冷水”，提出“千万不要做疯狂赌徒”。此稿刊登后，反响强烈，被央视、新浪等媒体转载。报道很好地对股民进行了引导，在报道发出一周后，证监会发文明确要求加强对新股民的教育，让新股民增加风险意识。
　　为了让读者对股市有更高层次的理解和认识，《南京晨报》还组织过“上市公司发展论坛”，邀请了国内著名的经济学专家巴曙松、著名的草根股民杨百万以及交银施罗德基金公司基金经理，到南京来与读者共同就财富话题进行思想碰撞。

　　2.及时解析比重大财经新闻本身更重要

　　目前理财领域的发展动向与国家政策密切相关。对重大国家政策进行及时解析，让一般读者看得懂，看了有用，是目前理财报道的重要方式之一。
　　如银监会、中国人民银行9月27日发布规定，对已利用贷款购买住房、又申请购买第二套房的贷款首付款比例不得低于40%。《南京晨报》立即做出反应，采访银行、房地产商、房产专家、金融专家，请他们解析政策发布的根由、影响，同时采访普通购房市民的反应，对楼市、市民理财有何影响。第二天接着采访各家银行的真正做法是什么，结果记者采访到在国家发布文件后，有的银行由于没收到总行文件，所以还在按老政策执行，因此，有一些市民还可以贷到便宜的房贷。《南京晨报》就第二套房贷政策进行了为期一周的跟踪报道，将这个事件报深报透，对市民有用。
　　今年以来央行已连续6次加息，每次加息当天晚上《南京晨报》快速布置，主要着眼点放在对市民的影响上。如第5次加息后，前几次累积加息的效应已有所显现，《南京晨报》就此问题展开了充分报道，采访市民的个例，他们在房贷中每月增加了多少钱，并进行了详细的计算。同时采访楼市专家和理财专家，在目前情况下房市价格会有什么变化，对连续加息该不该提前还贷等焦点问题进行了详细解读。

　　３.互动报道，增强服务性

　　没有一个理财方案能够适应所有的读者，理财报道需要的其实是“点对点”传播，互动式开展。在这一点上报纸就不如网络，如一些理财的网站有即时问答。我们的做法是选准市民关注的焦点问题，互动报道，帮读者实实在在地解决难题。
　　《南京晨报》开办了“理财面对面”，帮读者做好理财服务。晨报还独家开辟了“新闻会客厅”，并与搜狐网站合作，推出实时互动的访谈节目。年初央行首次宣布加息后，《南京晨报》立即邀请南京银行的理财师、证券公司的分析师走进“新闻会客厅”，现场的读者和网友提出大量的加息话题，专家现场讲解政策出台背景和影响，并解答问题。形成了台上台下互动，网上和网下互动。
　　《南京晨报》理财报道在静态报道的同时，也在周末进行活动。每个周末都推出“理财进社区”活动，由《南京晨报》选择社区，邀请理财专家深入社区与百姓面对面就理财热点话题进行交流，活动反响非常强烈。我们抓住每周的理财热点，每次活动一个主题，如最近股市在高位震荡，股民不知该如何操作，《南京晨报》就邀请了银行理财师、证券公司的分析师到社区现场与市民讲解目前股市的形势，可以采取的操作等，并对市民的整个理财配置进行解析。活动结束后，晨报对市民普遍关心的话题进行充分报道，让没去现场的人通过报纸也能增长知识。

　　4.维护读者利益，关注投资陷阱

　　理财时代初期，在涌现一个个赚钱渠道的同时，也暴露出不少投资陷阱。这些陷阱利用普通市民缺少经济知识，以高收益来欺骗老百姓。《南京晨报》在维护读者利益的理财“揭黑”报道上一直高歌猛进。
　　目前为止，《南京晨报》已刊发了不少有全国影响的独家报道，如发财原始股案、地下炒金案、股票发财软件案等。以发财原始股案为例，晨报记者先对“原始股”进行“暗访”，了解到“原始股”宣称将在海外上市，届时3～5元认购的股票会翻几倍甚至几十倍。记者又通过正规采访渠道了解到，那些“原始股”其实是空壳公司，中介花言巧语骗市民购买，采用的是传销形式，这些股票都不是在交易所发行的。记者在了解到真相后，请求公安部门配合，最终捣毁了在南京风光一时的“原始股”中介。同时《南京晨报》开通热线，让那些上当的股民们来举报。
　　《南京晨报》的连续跟踪报道被多家门户网站转载报道。地下炒金案则揭开了中国最大的地下炒金集团的罪行，《地下炒金调查》从2006年2月份的调查，到当年10月份作为全国性大案水落石出，《南京晨报》在维护读者利益上做出了自己的影响力。