《经典报纸版式设计——报纸版式设计与品牌提升》前言
刘晓璐
报纸每天都是新的。
你匆匆走过报摊，那里有几十种报纸。你放下一块钱，几乎不假思索，拿走你每天都看的那一份。然后用几分钟快快地翻一遍，看看有什么可以看的……
这一幕重复了好多年。
你是否想过，为什么你拿起的是这一份而不是那一份？
仅仅是习惯吗？习惯是日积月累养成的。
那是什么让你养成了这个习惯呢？仅仅是内容吗？先不忙作出回答。
回想一下，自己第一次站在报摊前准备买一份报纸时的情形：
摊主会热情地向你推荐：“都市报好看啊！”并随手递过来一份、也许是两份、甚至是三份。同一类的报纸会有很多。最终你会拿走哪一份呢？
假设，你对这个城市完全陌生，根本不了解哪份报纸大家更爱看；你也没看内容，一个字也没看；摊主也没向你再做任何推荐，一句话也没说；就像你到了一个国外的小镇，不认识字也听不懂话，而你要买一份报纸只是翻一翻。你会拿走哪一份呢？
答案是一定的，你会拿走你觉得第一眼最好看的那一份。
这就是版式设计在起作用。我们知道，形式一定先于内容被接受。一个好的版式决定了你对一份报纸的第一印象。
你拿走了它，也许从此你就每天都来拿走它。要知道，一份几十万字的报纸，总有地方可以打动你。而且眼下资讯如此发达，报纸上的新闻其实是差不多的。所以，这第一眼的“卖相”就格外重要。这也就是为什么，最近几年一个好的版式设计总监的身价，往往会超过一个苦干多年的优秀的编辑部主任。因为，版式设计对一份报纸的作用实在重要。
那么，如何做一个年薪超过十五万的版式总监呢？
如果你只是希望学会如何辅色块、如何变字体。抱歉，你还只是个版式设计员，而不是总监。这本书希望你能成为合格的版式总监。所以，希望你能从现在开始就树立这样一种认识：版式设计其实就是报纸的产品形象设计；因此，这个设计必须符合报纸的品牌定位和品牌诉求。
现代报纸的运作，是在“市场导向”下进行的，报纸实际上是“完整的报纸”‚。它和其他商品一样，竞争力的核心都是品牌。而品牌最直接的表现就是视觉形象。因此，作为报纸的产品形象设计，版式设计就是非常重要的了。
所以，你应该牢牢树立这样一种信念：报纸的版式设计，没有好与不好，只有适合的才是正确的。
这些观点，我在2002年提出时，还是非常新鲜的。当时，为准备《南方日报》的版式改革，我曾用了九个多月的时间很仔细地研究了国内外许多著名报纸的版式。后来的几年中，我还参与了《南方周末》改版以及其他一些报纸的改版和创刊的工作，还有一些杂志，比如《mangazine|名牌》和《往来icon》。版式都是其中至关重要的一项。这些工作，让我有了更多的实践和进一步的研究。这本书算是这些心得的一个总结。
本书大量选取中外经典报纸的版式设计为案例，来说明版式设计的基本规律和国际趋势，并具体分析这些报纸的设计理念和设计特色。重点是要告诉你，它们为什么会被设计成这个样子，你的报纸应该设计成什么样子才算是合适。不仅设计人员一定要反复推敲，对文字编辑来说，必要有版式常识和感觉也将有助于你准确地表达编辑意图。而做为报纸的经营管理者，你打算给自己的报纸塑造何种品牌形象，版式都是很重要的手段，当然值得花一点时间来研究一下。所以这本书不只对版式设计人员有帮助。
下面，我们开始吧。
