萧夏林

1

《书林》上海最后的绝唱，《书城》命运可想

    倒闭半年的文化《书城》杂志6月复刊，我没有看到复刊号。

前天，我在和平门地铁书摊买了一本7月号。

所谓新《书城》与以前相比，创意和定位暧昧起来,她看似思想文化读书，但是，缺少思想文化的力度，缺少精神的引领力量，总体上肤浅空洞乏味。她在躲避思想，她在逃避自由。看来，《书城》要把自己打盼成中国，起码是上海的文化白领。让她看似有思想文化，却坚决躲避思想。新的班子，让她有思想文化的华丽，失却思想文化的张力。

上海人喜欢思想文化，但是，又非常害怕真正的思想文化，要做平庸的温文尔雅文化白领，必然是《书城》的选择，但是，思想文化的天敌却是平庸。

所以，看《书城》，我们难以看到走向成功的希望，失败倒是我们直接看到的结局。她的命运难过365天，有可能会在今年春节前再次宣布下岗。

今年停刊后和复刊前，《书城》做了相当大的舆论宣传，什么余秋雨做名誉主编，什么一大批明星作家学者当编委，什么要变小众为大众，等等，一看就是一个拉大旗做虎皮的刊物，一个不懂思想文化，没有办刊核心理念，更没有思想文化主体性和刊物的主体性的梦游刊物。

甚至，它不如刚刚失败的南方报系时代更有一些分量。当然，就《书城》的历史和现实来说她，最好的时代，是倪墨炎时代。只可惜倪墨炎气度不够，宣传不够，开本太大，没有走上光明大道。

《书林》死亡之后，上海文化进入文化首骗余秋雨时代，余秋雨成为上海所谓第一文化品牌，上海的文化英雄。文盲的偶像，文化的呕像，这个新上海摊的三帮文人，一旦成为上海文化的中心品牌，上海的文化就可想而知了。

多年来，上海的媒体必须维护文坛首骗的利益，成为余秋雨的卫士，少数媒体一旦对余秋雨有所批评，或者准备批评，上海市委宣传部就干预，不是批评，就是撤稿。

所以，韩寒说上海的媒体是太监一点没错。

上海的文化气度和专业职业精神远去了，凋零了。

    所以，《书城》要有所作为恐怕已经不可能，起码在现在看不到希望。

失败，从失败走向失败，从小失败走向大失败，从大失败走向死亡，这恐怕是上海《书城》的必然命运。

在这之前，我一直想写一篇分析《书城》全面失败的系统分析文章。这是一个非常具有上海典型意义的失败范例。看来，这篇文章还得往后了。

《书林》之后，上海不会再有什么其他的《书林》刊物，就像徐铸成之后，上海滩不会再有新闻家一样。就目前看来，上海不会诞生影响中国的思想文化刊物，思想文化刊物难以在上海生存。

《书林》是上海思想文化最后的绝唱。《书林》是上海文化的顶点，也是终点。

这也是上海文化的宿命。

    《书城》恐怕也没有把自己定位为影响中国的思想文化刊物，他们没有能力和勇气办这样一份刊物，所以，他们企图将取消思想，将文化风花雪月。但是，要想风花雪月谈何容易，风花雪月更需要一种敏锐自由自在的美学情怀，只有在思想文化的张力中，才有风花雪月的妩媚风情。风花雪月需要在大时代勇敢生存的大智慧。这不是上海的小男人们可以想象的。

现在的上海人，早就没有办好一本思想文化刊物的思想境界和胸怀，也就是说没有那个思想勇气和职业专业的能力，缺少思想文化的领袖人物来领导一本这样的刊物。办思想文化类刊物，必须具有一流的专业素养，一流的职业道德，更要具有准确把握中国发展的能力，所谓把握中国，就是把握中国思想文化的能力，能够站在中国思想文化的制高点上，只有在思想文化的制高点上，才能产生领导能力，诞生领袖人物。

    上海的刊物只剩下了文学刊物，《收获》《上海文学》《小说界》《故事会》，能够在中国保有领袖能力。上海刊物的思想文化力量，常常在文学的场地上偷偷的歌舞，使得上海的文学话语中葆保有80年代文学的一些思想文化传统，就是在文学场地上，进行思想文化的发言。这可能是上海文坛，陈思和王晓明们在中国文坛骄傲的一点。

    不过上海文坛的腐败也越来越严重，已经直抵北京文坛，也快成为领袖者了。例如，陈思和们对于王蒙无节制无障碍的鼓吹和表扬，已经让人瞠目结舌。

   南方报系，就更没有办刊的专业能力职业能力，思想文化能力就更不要说，他们只有在新闻媒体上具有领导中国的能力，他们没有办思想文化刊物的能力。南方报系早就失去了新闻理想和文化理想，成为小圈子和既得利益集团的报系。《书城》在南方报系的摇摇欲坠中一再失败，实在是绝对的结局。南方报系的自恋与上海文化的小男人气质结合起来，完成了《书城》的两次惨重失败。南方报系在上海主导的《书城》，也充分暴露了南方报系在思想文化上的贫瘠和期刊专业的无所作为，这也是南方报系难成霸业的根本所在。

2

目录设计外行

我们应该具体分析这本刊物，我手里只有7月份《书城》，我只能根据它进行发言。

这本刊物缩小开本的改革是成功的，封面（包括封二封三封底）设计是成功的。这起码看起来像一本比较高档的文化类刊物，很有美学的空间感，还算有文化的魅力，不太做作矫情，还算有点气度。封面的设计，可能是这本刊物最成功的地方。只是异域风情，有些不伦不类，还算可以容忍。不像原来的刊物封面乱云迷眼，主次不分。

这本刊物的内文设计也可以，是一本刊物的版式设计。标题和插图与文字的空间搭配比较呼应，对话比较和谐，不拥挤不空荡，简单凝练节制，页面清明爽朗，可以展现了思想文化的空间感。

有些遗憾的是插图有些多，显得有些乱，而且，也削弱了文字的力量。最不好的可能是所谓的“书间道”，抄袭电影名字，不说名字浅薄庸俗，而且，它在目录页在正文中都是破坏者，是乱云乱度，看起来是流氓无产者，野蛮侵入，严重破坏了正文的雅致，影响了目录页的晴朗。另外，这个“书间道”内容太多，占的篇幅太大，也集中，显得比较广告化，侵犯了刊物的主体性。书间道应该是一种低调的温情的补充，它不应该成为野蛮入侵的广告，在主体中横冲直撞，无法无天。

“书间道”强烈的商业性，对《书城》意味着什么，《书城》编辑部应该清楚

刊物的扉页，是所谓《编辑部的故事》。这个创意比较平常，旧瓶装旧酒，没有什么新意，叙事也缺乏意蕴和深度。当然，可以接受。

扉页是刊物非常重要的一环。看扉页就几乎看出这本刊物的成功与失败。它是一本刊物中最重大的细节。

这个《编辑部的故事》，明显是模仿臭名昭著的《读书》的《编辑手记》。第一人称，没有作者署名，没有日月记载。当然，《书城》的“故事”比较平时恳切。不像《读书》充当思想家，充当上帝，居高临下，指点江山；而且，臧否人物，常常咬牙切齿地贩卖私货，攻击对手。

扉页上的文字，如果不是什么主编内容，或者核心价值词语，一篇文章，几段文字，应该是体现刊物中心内容的东西，获编读感想，或重点摘要，获简练评论，等等，体现刊物主体的声音。

《书城》所谓《编辑部的故事》其实就是编辑手记，甚至，可以说是“编后记”，它的标准位置应该在文末，而不该在卷首。

《书城》的目录页，虽然保持了目录页的独立性（没有什么乱七八糟的版权页内容），从内文设计的角度来说，他是失败的。

第一字体太小，目录页的最后一级标题的字级和分量不能小于正文字体，最小级别的目录文字一般要高于正文字体一个级别，或者同级加重分量。

所谓目录，就是一本书的领引者，是一本书的开风气者，是灯塔，照亮全书。它的最大特征是清晰性和易读性。也就是是说，目录页版面要干净，不要乱加修饰，乱加其他内容（包括广告），文字要大，它应该让读者打开刊物后，对内容一目了然，能够让读者轻松又清晰看清文章标题和作者名字。目录清晰易读，亮堂大度，是目录页的基本要求，它不应该让读者趴到目录页上，看目录上的标题文字和页码。如果这样的话，会让读者还没看书买书，就头晕眼花，严重劳累读者，影响读者的购买心情。这应该是书刊目录设计的大忌。

令人悲伤的是，这是中国目录设计的普遍现象，而且越来越严重。中国的刊物书籍开本越来越大，但是，目录的字体越来越小，越来越扁，越来越以小扁为美。这是严重的外行行为。

我们仅仅从目录页设计的字体上来说，中国的刊物符合国家和国际标准的仅仅是极少数，如果全面考察一下中国现在刊物的目录页设计，刊物的合格率，只能是百分数中的个位数。

目录页是书刊的山头，不是山谷，也不是半山腰，他是山头顶峰，正文才是山腰山谷，或者万里平原。现在书刊把目录页搞成山谷了，就像一个人，目录页的文字是人的头颅，是领导者，是突起的，高扬的，不是沉陷的。现在目录页的文字的处境，就像一个人的把头插到了裤裆里，这是何等的难看和羞辱，是什么原因，让目录页这个书刊高昂的头颅羞愧到插到书刊的裤裆里，丧失基本的高贵尊严，成为地主小偷。

这当然是图书设计的非专业行为和自以为是的外行行为。

大家买书也会有深刻的体验，合格的好的目录页，让人眼前一亮，让人睁大眼睛，糟糕的小字的目录页，让人先皱起眉头，迷起眼睛。要看只能趴到书上。这是一个痛苦，特别是在人数众多，灯光昏暗的书店里。

第二，用“书间道”进行版式创新，看起来别致，但是，这带来了主次不分的问题。“书间道”在正文中不是主体内容，更不是核心内容，但是，在版式中如此突出它，的确有些喧宾夺主。“书间道”似乎学习《读书》的“长短录”，但是，它分量太大，而且，把它广告化了。

第三，《书城》的栏目设计，明显模仿《读书》和《万象》，是一种东施效颦的设计。一般的期刊都有栏目设计，当然，也可以不设计栏目，而采用板块分割的形式，例如《读书》和《万象》。《书城》如此可以模仿和拼盘《读书》《万象》，恐怕是一种缺乏自信的明星崇拜，对于自己的未来没有任何好处。

刊物靠模仿，是不会有自己的未来的。

3

梦游状态，进退维谷

《书城》这次改版，虽然经历了不短的时间，但是，这本刊物从内容到形式，没有给人一种震撼或者默默感动的文化效果，其前途实在无法乐观。

在内容定位上，《书城》改变了南方报系失败的道路，但是，却走向失败的《万象》之路。这本刊物目前的定位除了“书间道”之外，其内容文章，与媚雅失败的《万象》，的确相像，不少读者已经指出来。如果像《万象》那样，躲避自由向后退，走向为作者服务，为名家服务，为编委会服务，为哥们圈子服务的道路，就无法为思想文化服务，无法为读者服务。《书城》新开张之后，恐怕没有几个逗号和分号，就会是句号。

《书城》如果走媚雅（也是媚俗）的道路，追求小故事小历史小细节，风花雪月文化，成为帮忙帮闲文人的后花园，或者成为清谈的咖啡屋，《书城》必然倒闭没有出路。

《书城》办刊方针也不能与《读书》比，《读书》现在办的并不好，但是，它早已是名牌了。它的名是历史累积计的结果。《书城》经济支持是有限度的，恐怕底线是不挣钱，但是，也不能在有限的期限后赔钱。赚钱，恐怕是他们最大的目的和愿望。

《书城》的主持者们，到现在，还没有找到一个明确的定位。这本刊物，到底如何思想如何文化如何读书，到底为谁服务，怎样服务，目的为何，它要在中国的思想文化界扮演什么角色，《书城》基本心中无底。我们从他们最后一页的约稿信中说明中，就可以看到这一点。这实在是一个危险。这说明什么，长期准备，仓促上马，还是根本没有能力设计，只能摸着石头过河。任何没有准确定位刊物，都不会有光明的前途。因为你不知道自己的路怎么走。

今天的中国，一本思想文化类刊物，不是说不可媚雅，不可以帮忙帮闲甚至帮凶，关键是你在这个时代扮演一个什么角色，占据一个什么重要位置，怎样发言，表现思想重量文化深度。如何进入这个时代思想的核心，民族发展的内心，具有时代的不可或缺的影响力。特别是新人和半路出家者。如果你没有占据重要位置，占据思想文化的制高点，制造这个时代自己不可或缺的影响力，这个时代是不需要你的。

《书城》内容设计，目前没有基本定位，没有基本姿态，处于一种盲目模仿的梦游状态之中，是烧钱中的惶恐和迷茫。没有明确的战斗位置，没有最佳战斗工作的姿态，当然就没有战斗力量。

《书城》目前的处境是进退失据，进亦忧，退亦忧。

4 

狐假虎威的编委会和文化首骗当名誉主编

   《书城》版权页上大量明星作家学者们的名字，与他们宣传的一样，但是，这些明星们能够挽救《书城》命运吗？

   答案是否定的。

   这些明星对于这个刊物来说，不仅不会带来任何发展的动力和市场的提升，而且完全可能将他泡沫化，让他在刚新生，可能就面临死的威胁。真正的读者，没有人相信所谓明星阵容强大的编委会，因为那基本上是骗人的东西。

大家都知道，中国所谓期刊的编委会，只不过是一个狐假虎威的纸老虎，是没有任何实质意义的塑料花瓶，有些名人知道自己在某编委会里，有些人根本不知道。中国的任何刊物只要想搞，都可以高一个阵容强大名人熙攘的编委会。编委会谁都会搞，但是刊物不是谁都会编。现在的刊物靠的是自己内在的实力，专业职业能力，是坚挺的品牌。今天成熟的中国读者，绝对不会天真到靠看编委会的实力购买刊物。思想文化读者，最世界上成熟最挑剔的读者，会相信所谓的明星编委会吗？绝对不会。相反，大家看到这个东西后会油然而生厌恶。

仔细看，这些所谓的编委会成员，好像都是什么九九书城的顾问。

所谓的编委会，就是骗委会。今天中国的期刊，无论什么期刊，没有任何一家明星云集的编委会，具有实质的执行意义和责任意义，完全是空洞的莫明其妙名誉意义。

一本杰出的刊物，除了原来的历史沿革外，没有任何一家传统刊物，或者新办的刊物有一个阵容耸动的编委会来支撑门面，而且，还当作自己的不沉没的航空母舰。

对于为时代精英读者服务的文化读书类期刊来说，一个强大的编委会，意味着一个虚弱的没有个人灵魂的编辑部。思想文化精英读者不是中学生和女人，容易被名人明星糊弄。只有无能的刊物，没有个人理念的主编，不自信的编辑部，好大喜功的编辑部，才会拉大旗做虎皮，弄一个所谓的明星编委会。

最为奇特的，也是《书城》最为得意的，是请余秋雨当所谓的名誉主编。余秋雨，一个文化商人，文化首骗，上海文霸，文盲的偶像，文化的呕像，学术的恶心，一个臭大街的文化娱乐绯闻明星，本身就是文化泡沫，就是文化的敌人，竟然被《书城》当宝贝似的聘为名誉主编，在太搞笑了。这是九九竭诚聘请，还是余秋雨霸王硬上弓？是利用明星的影响力招徕读者，还是一心一意捧自己的所谓名誉董事长的臭脚，大家不得而知。

这个刊物是为文化首骗文化呕像服务，还是为文化读书服务。所谓的九九自己心中应该有杆秤。你是到底为读者服务，还是为余秋雨服务。

一般来说，此类刊物的所谓的名誉主编，一般是文化界有文化学术名望和道德名望的人，余秋雨这样的文化呕像和学术当具有文章道德风范的名誉主编，《书城》还有什么思想文化形象？

如果一个娱乐绯闻杂志，或者一个中学生杂志，聘请余秋雨当名誉主编，还有情可原。中国正儿八经的文化刊物应该像躲避苍蝇躲避余秋雨，《书城》竟然还把他当作旗子和超级品牌，大肆宣传炒作，这样的刊物岂有成功可言。很显然，这个刊物的主编是一个思想文化读书的外行，根本不知道思想文化存在的价值和意义是什么。

文化骗子文化泡沫文化呕像名誉主编，那这个刊物干脆不要办了。除非，他为你提供资金。

如果余秋雨真有文化魅力，恐怕《收获》在巴金死后，巴金在《收获》的位置早就被余秋雨占据了。余秋雨的密友李小林知道，《收获》一旦被文化首骗如此染指，《收获》几乎就是在给自己举行追悼会，追随巴老而去。

余秋雨的最大市场是中学生和大学一二年级的学生，而且这个市场也在快速崩溃。娱乐界也是余秋雨的重要市场。但是，这些所谓文盲们是不读《书城》的，而《书城》的读者会因为文化的呕像和恶心嗤之以鼻，离开《书城》。恐怕谁大都不瞧《书城》一眼。我之所以购买一册，实在是文化研究之需要。

余秋雨当名誉主编，意味着《书城》，可能被这个上海文化超男控制，意味着这个刊物文盲办刊，意味着这个刊物没有未来。

上海是中国第二文化中心，德高望重文学文化名人很多，可以出任这个主编的人物数不胜数，可偏偏找出一个最不胜任的文化首骗余秋雨来当主编，这样的刊物岂能不呜乎哀哉？

文化首骗不是文化英雄，而是文化的敌人。《书城》不明白。

5

内容一瞥

说起来，刊物的封面，内文版式等是如何如何的重要，但是，他们基本上都是辅助事业，只有正文内容才是根本。

对于《书城》，我是不期待的。我没有办法期待。

这是一本文化追求所谓的风花雪月的刊物，其思想和文化的疲软，精神的虚弱，都是在大家的预料之中。

一本思想文化类刊物，必须在文化深处，思想顶端，必须站在时代的制高点上，带领读者俯瞰中国，解读世界。当然，不需要所有的文章这样来做，但是，每期必须有几篇这样高品质高力度的文章，使其成为刊物的中心，其他类的文化的风花雪月文章，才会很摇曳多姿。这样的刊物必须成为中国思想文化的中心，起码是中心之一，在中国的思想文化界不可或缺，才有存在的必要，也才能在市场时代生存发展下去。

《书城》没有这样的理想，也缺少这样的打算，相反这是它所恐惧的。它似乎尽量历史文化，尽量故事化色彩化，尽量不深刻思想，不尖锐文化，这决定了《书城》在中国文化界无足轻重的定位和地位。如此《书城》必定是“输城”。

看作者队伍，《书城》基本上是名人云集。

第一上海名人，第二北京名人，第三，是香港名人。当然，编委会成员的文章是必不可少的。但是，文化刊物，不是约了报刊，要靠名人支撑，文化刊物是靠理念，靠迷人的核心价值，靠专业能力和职业素养，来支撑。如果名人云集，名人没有思想，再怎么名的人也是僵尸。如果名人有思想，但刊物没有思想理念，名人也是没有意义的摆设。

我们还是看这期的文章。

这一期我感兴趣的文章，葛兆光的《明烛无端为谁烧？》（这个问号太画蛇添足，本文作者注），郜元宝的《它他的文学就是自传》，周立民的《多情应笑天公老》，王得厚的《钟敬文老师和鲁迅先生》，罗志田的《向罗荣渠师请益》的文章，陈勇的《长跪在在傅斯年先生的墓前》的文章。

不过，刊物的第一篇文章是要看的。这篇文章是所谓上海财经作家吴晓波的文章。吴晓波文章开头，写1867年托尔斯泰给他的妻子写信，说自己在写作伟大的著作《战争与和平》。然后，吴晓波笔锋一转，2004年他在哈佛与他的妻子通信，提出要写什么中国企业史。似乎，他就是中国企业写作的托尔斯泰。大家一看就是自高自大自摸的余秋雨写作风格，想到看到大师就自比。这不能不令人大倒胃口。

再好的文章，如果看到这样的攀龙附凤的文字和趣味，谁还有兴趣读下去。

吴晓波好像是什么九九的品牌作家，什么财经作家，上海媒体宣传的很厉害。今日看到，原来如此。这篇文章之所以放在头条，恐怕也是肥水不流外人田，是小九九的自私自恋。

第二篇文章也引起了我的兴趣，但是，这篇文章连最基本的公众人物的概念都没有高清楚，就再那里废话连篇，做作无比，恐怕作者自己也不知道自己说了什么。

老葛文章不错，就是有点掉书袋子，有些绕圈子，有些抒情过于文学化。周立民的文章让的大开眼界。在今天，伟大的中国竟然有这样一个王大爷迷。一个人迷王蒙迷倒这个地步，是在令人惊奇。周立民是上海巴金研究会的秘书长，论说应该迷巴金才是。而且，巴金与王蒙在性格上是两个完全不同的人物，一个善良怯懦，一个老奸巨猾；一个是被政治机器控制，成为政 。。。