对话《第一财经日报》视觉总监刘竣_南京职场论坛

深*雪 发表于：06-07-03 19:28

刘竣
《第一财经日报》
视觉总监

1973年生于武汉，长于贵州
2000年毕业于西南师范大学美术学院油画专业
现工作生活在上海

1999年/重庆“单数•复数”艺术展
2000年/贵阳“首届观念艺术六人展”
2000年/重庆“消费时代”艺术展
2001年/入选“2001上海美术大展”
2002年/上海“BEGIN”艺术群展
　　 “就是上海”艺术展
2004年/上海双年展外围展“自圆其说”艺术展
2006年/上海“西望”艺术展
2003年/参与筹备《第一财经日报》视觉系统
2004年11月15日创刊至今任职《第一财经日报》视觉中心总监

[背景资料]
《第一财经日报》是由上海文广新闻传媒集团主管，并与广州日报报业集团、北京青年报社联合主办的一份跨地区、跨媒体的报纸。作为一张权威、主流、专业的财经日报，其目标是成长为与《华尔街日报》、《金融时报》并肩的国际主流财经大报，伴随并推动中国经济、投资和商业的成长。自2004年11月15日创刊以来，其报道和评论曾令国际汇市美元兑欧元一度创下历史新低，并准确预见到国际黄金价格的大幅上涨。它在复杂艰巨的股权分置成功改革中扮演了重要角色，其言论得到中国证监会主席的感谢。《第一财经日报》现已成为中国资本市场的重要风向标。

[《第一财经日报》
编辑方针和产品形态]
“新主流”方针：权威主流，专业负责，理性大气，贴近市场；
“新新闻”形态：新闻竞争力，为决策提供依据，贴近读者。
《第一财经日报》视觉传达系统表现为理性、大气、精英的气质，有国际品位的版面。初创一年多、发行三百多期以来最大成就是很好的整合了国际平面设计理念和中文报纸特性，确立了中文版面的内涵式形态，对财经类图片拍摄风格加以自我阐释，改变了原有财经类图片的狭隘单一的表现形式，并在财经类插图和图表风格上确立了独特的形式语言，取得相当影响力。
《第一财经日报》将力求使品牌化的思维贯穿至视觉传达系统中，因为品牌是消费识别的最重要依据。
浮出海面，我们重入浩瀚!

访谈佳宾：刘竣
访谈主持：CSND

[CSND]:《第一财经日报》在北京、天津、长三角、珠三角等地发行，可以说覆盖了中国最具消费力的高端主流人群，并将逐步发行至全国主要经济区域。对于高端读者群,《第一财经日报》在视觉上是如何体现精英气质的？另外，报纸讲究地域性，《第一财经日报》采编在上海，版面设计风格会不会受海派文化的影响，或者说具有更多的海派文化特点？

[刘竣]:《第一财经日报》目标读者为中国的商界领袖（创业者、企业家）和管理精英（中高级职业经理人）、金融投资界精英、政策制定者、服务业专业人士和相关知识阶层。精英文化的内核是以追求深度、理性、独立性为目的，这个人群具有很高的综合素质和敏锐的审美嗅觉，“设计感”已经深入到他们工作生活的每个细节中，成为了一种习惯。他们在阅读报纸的时候，获取信息的同时也很注重阅读的享受程度，报纸的气质甚至会直接影响他们的阅读兴趣。
“精英品质”的设计方向因此得以确立。追求理性是精英文化的重要特征，理性的视觉体现：结构分割有节奏感，字体字号变化规律清晰，使阅读线路自然；图像审美应具备艺术质感，避免追求一味的视觉冲击力而失去设计意义；图文组合上，色彩层次上都要有理有节。
海派文化是“海纳百川，兼容并蓄”。这说明吸纳不同文化并加之融合和改造是上海的文化特点。《第一财经日报》是一份全国发行的日报，在视觉传达上，我们力争去研究和探索报纸专业地、时代地设计语言和图像语言，创立出精英品质的品牌印象。

[CSND]:《第一财经日报》是由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社三传媒巨头联合主办、共同投资的，这几家传媒可以说分别代表了海派、南派、北派，三方领导层在《第一财经日报》版式设计风格上意见一致吗？作为总监，是不是会遇到很多需要平衡、协调的问题？

[刘竣]:《第一财经日报》视觉传达体系是经过了较长时间的研究出炉的，并得到三方股东的认可。这个过程也是学习和总结的过程，在大量分析国内外优秀报纸后，我们总结出了中文报纸的版式设计规律和特性，《第一财经日报》的视觉语言已经建立并日趋成熟。

[CSND]:《第一财经日报》要打造成中国最具影响力、权威性、最受尊敬的财经商业报纸，成为一张和中国经济的未来相匹配的百年大报。《第一财经日报》在整体设计上好像借鉴了德国报纸严谨、规范性强的特点，在图片处理上则有《华尔街日报》的风格。总的来说，你们的报纸设计风格也力争看上去能与一份百年大报的风格相匹配，你觉得打造这样一份报纸需要什么样的视觉包装，视觉上又如何与之相适应？

[刘竣]:德国和欧洲一些报纸有很优秀的视觉设计，但首先遵循“内容为王”，视觉设计是服务于内容的。从报道风格出发研究视觉传达是报纸视觉定位的首要任务。《第一财经日报》报道风格体现为权威性、真实性、可读性、专业性的结合。让读者易读（不玩弄辞藻，不故作深沉，追求表达的明晰和简练），想读（有硬新闻，有信息量，有吸引力，有冲击力），耐读（通过深度的调查、专业的分析和评论，实现内容的深度）。
《第一财经日报》视觉设计传达出的是“全球眼光，中国因素，大报风范”简约、现代、鲜明、个性化的识别特征。百年大报的目标是一个很艰辛的过程，我们还处在“婴儿期”，但视觉传达的品质在这个时候尤为重要，我们的读者最先感受到《第一财经日报》气质就是视觉设计和图像风格。可以看到，很多报纸在最初创立时视觉设计有很明显的个性化特征，但慢慢的风格就消失了，特别是日报，因为节奏快，很容易就被弱化，我们在这方面也做了大量的工作。“读图时代”对图像和版式设计提出了要求，但财经类报纸不同于综合性报纸，图像表达空间有限，根据这个特点，我们在图片的采集和拍摄上也摸索了一套方法，扩展了空间。

[CSND]:财经类报纸版式大都比较简洁、大气、理性，国内财经类报纸《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等报纸版式比较受推崇，你能结合目前国内财经报纸状况，给我们分析一下国内财经类报纸视觉的特点吗？《第一财经日报》与其他几家财经报纸视觉上最大区别是什么？

[刘竣]:时效性体现了财经日报必读性。读者对财经日报的新闻的态度是求精而不求多。视觉设计上应该是求简而不求繁。但要做到这一点是很难的，难就难在取舍上。《经济观察报》、《21世纪经济报道》都是较为成熟的财经类周报，在视觉设计上也是国内超前的。《经济观察报》的人文气质很浓，橙色纸张首先就与众不同，电脑插画很精美，创意很到位，很聪明的避开了财经图片表达的尴尬。《21世纪经济报道》是一份特南方质感的报纸，很注意色彩的运用，但基本放弃了图像表达。
《第一财经日报》是一份日报，其图文信息量远远大于周报，在视觉设计的理念、操作流程都不同于周报。《第一财经日报》视觉设计核心是“形”，不是“形”而上，是“形”为上；形里有“骨”，我常常强调“正形”和“负形”同样重要。这个说法可运用于版式、图片、插画、图表等设计元素。

[CSND]:商业改变世界是《第一财经日报》的办报理念，你们的目标是成长为全球顶尖的财经传媒《华尔街日报》与《金融时报》，崇尚商业，探索社会的商业之道。商业精神在版式上该如何体现呢？在精神气质与视觉传达上与他们还有哪些差距？你觉得《第一财经日报》办成中国的《华尔街日报》在视觉上应该做到哪些，你们在视觉设计上的终极目标是什么？

[刘竣]:新商业精神是一个开放的概念，它成为包括商业界在内的整个社会的价值尺度。WSJ和FT经过时代的洗礼，已经成为一种标准，但是中文财经报纸才刚刚起步，我们以“中国首选财经日报”的高度、以“商业改变世界”的办报理念开始了漫长路。
现代报纸版面设计的科学内涵，是在对读者定位、信息内容、视觉传达、受众承载等综合分析的基础上，确定更科学、更有针对性、更有竞争力的设计方案，进而作出符合现代人需要，符合现代环境、现代生活方式、现代应用的报纸版面设计。从这个意义上讲，现代报纸的版面设计，是对传媒产品本质的设计。产品成为公共需求和所谓个人化选择的影像，它的存在仅仅是一种社会关系的心理投射。设计的意义都不是传统、当代、不同文化和不同美学态度的妥协者，而是协调者，甚至会引起变革。
和国外报纸的差距，不仅仅体现在产品的面貌上，还体现在观念、机制、技术等方面。除了借鉴学习，我们还要研究中文报纸自身的特点，总结出中文报纸自己的版式规律和延展空间，这也是我们的终极目标。

[CSND]:《华尔街日报》欧洲版和亚洲版在去年一同“变脸”，改以“紧凑型版式”出版。栏数从6栏减为5栏，从对开大报缩小为与家用计算机屏幕大小相当的紧凑型版式。《第一财经日报》目前是对开大报，有不少读者反映阅读起来不方便，作为视觉总监，在今后的改版中你们会调整报型吗？

[刘竣]:《华尔街日报》的国际版的重新设计增强了印刷版和网络版内容的整合。在过去的几年里，许多国家的报业实践表明，小开版非常受欢迎，也为读者带来了更多的方便。《华尔街日报》亚洲版和欧洲版的改版分别是这两家日报自1976和1983年创办以来最重要的革新设计，给读者带来了一个设计更优化、阅读更方便、获取更容易的每日综合新闻组合，报纸色彩更丰富，版式设计更精致。与网络版进行整合，也是开创了先河，著名的报纸设计师Mario Garcia博士领导了小开版的设计，他还将参与美国版的改版，2007年美国版将改为窄幅的版本。
《第一财经日报》一直在研究开版问题，但这不仅仅是版面改大改小的问题，也不仅仅是视觉设计的创新问题，正如WSJ，印刷版和网络版的内容整合、市场和读者的需求才是《第一财经日报》改版的最终目的。不久我们将整合内容定位和优化视觉设计，为读者奉上一份更加完美的“中国首选财经日报”。

[CSND]:财经类报纸版面文字冗长易让读者感觉厌倦、枯燥，版面不容易做“活”，请介绍你们突破这些困境、打造阅读"亲和力"的一些经验？

[刘竣]:阅读有时候确实是一件很累的事，但是阅读快感无人能拒。你说WSJ的版面没“亲和力”吧，图片够少，文字够多，更别谈视觉冲击力了，为什么还能成为百年大报呢？为什么还有那么多的读者呢？因为，WSJ的稿件全是美文！由不得你不读，由不得你读不下去。那么我们要思考，视觉究竟服务什么于内容？那就是，恰到好处罢了。
品牌印象必须使读者接受你的讯息，视觉设计必须要能够反映出你的策略。信息时代的发展及其特征有机地影响着平面设计的形式和内涵,财经类日报的特性对于视觉设计提出更高的要求，使得内容具有资讯性、易于阅读、遵循自然的阅读顺序。眼睛是一种遵循习惯的器官，视觉冲击力当然不是唯一标准，我们还要回到视觉设计的初衷，利用一切可以利用的视觉元素在个性化规范之内进行有效的“加减”，以达到有效的“加强”、“削弱”作用。

[CSND]:财经类报纸的版面设计比较理性与其他领域的报纸设计有所不同，目前国内的设计师大多没有从事经济或者金融的职业背景，尤其对于比较感性的艺术家。我们知道你是学油画专业的，这里想要问的是，你觉得一个优秀的财经美编，需要积累哪方面素质和经验？

[刘竣]:这里要先谈谈设计文化。设计文化涵盖了设计规则、现象、知识、分析手段以及在设计具体作品时必须考虑的超越基本功能的更多的因素。因为在今天，任何经过设计的物品都是在一个比以往更复杂、更难以捉摸的经济和社会模式中被生产、分配和使用的，对设计文化的思考和探讨不仅是职业的需要，也是认识文化、社会和政治环境的需要。
优秀的财经美编懂得了设计规则，有了整体协调意识和判断能力，熟知了色彩学、构成学、图像学，还要具备现代平面设计的创新意识、财经新闻的基本理论知识、财经信息图表有效使用的能力、财经人物的精神气质的判断能力、财经插画的艺术表现语言。并且了解中外艺术史和中外设计史，知识面越宽越好。听上去很繁杂，归纳为两点就是：知识和悟性。

[CSND]:财经版面设计的主要使命是让读者及社会大众更清晰、更客观地理解商业信息，在国外财经类报刊大都非常注重图片、图表、插图、漫画的运用，能否谈谈你们的想法和运用的情况？

[刘竣]:是的，我们非常注重图片、图表、插画的创意和设计，因为我自己是学绘画出身，对这些视觉元素我有本能的反应。现在有个很流行的词：体验，财经新闻常利用分析数据图表加强报道力度，日报较大的信息量就要求通过这些元素去解读和注释，读者可以很轻松自然的去体验以达到获取大量信息。图片和插画是我们创新的重点，国内的财经纸媒在图片上的研究也很长时间了，大家都感觉到有难度，国外的财经纸媒会避免一些难于表达的图像模式，突出财经人物，非常出效果，再加上精美的制图，看上去就很完美了。
图像转换信息传达过程成为资讯社会发展的产物，任何一种绘图方式下所产生的影像只有静态的、动态的两种形式。《第一财经日报》除了借鉴了以上方式外，在财经配图上做了大量实践，比如很难拍好的银行、证券交易所、各类企业产品标识、房产、汽车，这些图像多是静态的，不像社会新闻类图片有事件有冲突是动态的，容易出效果。以片段化、抽象化、隐喻化取代传统的视觉经验切入，现在我们有很多高品质的图片，也得到很多业界同仁的认可。另外我们非常注重财经人物图片的拍摄，很多政经、财经、产经新闻其实就是财经人物的新闻。副刊的文化艺术类图片，我们的拍摄主要抓住意境和感受，即拍摄者个人的主观感受，但前提是必须把握好内容尺度。
插画要求造形表现能力的精良与丰富和对内容的核心表达；图表要求将数据信息和图像信息合理结合，成为文字信息的完美补充。
我们有很优秀的图片采集、制作团队，充分研究了《第一财经日报》图像定位，并在不失新闻责任感的同时，将个性化语言表现的淋漓尽致。

[CSND]:国内财经类报纸每年年终都会出一期年终特刊，这似乎已经成为惯例，印象中04年《第一财经日报》推出了36个版的《冷静中国》。我们发现你们对版面的处理处于一种高度的清醒状态，这种冷静给人一种值得尊敬的成熟。能谈谈你们对类似这种特刊设计理念和操作原则吗?

[刘竣]:《第一财经日报》每年要做很多新闻纸和铜版纸特刊，将来还会更多。
和日常版面不同的是，特刊的设计各类指标更高，这些特别策划的特刊都会有主题或特殊定位，我们会抓住一个方向大胆延伸，但前提是要在《第一财经日报》视觉识别系统之内，也就是不能脱节于报纸的品质标准。这点很重要，也很难控制。以报纸的视觉品质和识别系统为核心，以策划理念为方向，扩展设计元素的空间，展示“非常”设计。
在操作上，视觉中心接到设计任务后首先做概念版，核心团队不断的研究，不断和责编沟通，取舍的过程既要控制时间又要控制质量。在最短的时间内制定一套特刊的版面语言规范，根据这个规范开展各个环节的工作，这里面除了必要的规范，更多的还是美编的控制能力、悟性和灵性。

[CSND]:请简述一下你们团队的情况。作为报纸视觉设计总监你对这一新兴职业有何评价？请用一句话来描述你的报纸视觉设计的理念。

[刘竣]:《第一财经日报》视觉中心，设置美术编辑、摄影记者、图片编辑、插图师、制图师、平面设计、版面助理、美编助理。视觉中心全面负责报纸版面设计、图片采集、图片编辑、图表制作、插图创作等业务，视觉传达一条龙服务于编辑部和报社其他部门。这个团队凝聚力非常强，他们都很年轻，大多是美术专业院校毕业的，合作能力和创新意识是这个团队宝贵的一面。我们提倡“快乐设计”，大家都能在工作中体会到成就感和愉悦感。
当前的视觉传播时代，全国各报刊都在建立和发展视觉中心运行机制，造就了一批代表中国先进新闻传播理念和实践的报刊视觉设计人。但是，当视觉传播的大潮冲击着一切传播载体的同时，也带来了泛视觉化现象。报纸视觉总监应该把握机遇和冷静面对，把握好视觉设计流程管理和质量控制，科学合理的配置人力资源，这是个系统工程。
我认为报纸视觉设计研究的出发点就是“形”，并通过“视觉”传达“美感经验”。