3 晚报自救
如果没有记错，《西安晚报》让出西安报业老大的位子、真正开始下滑并不是缘于华商的崛起，而是自身改成了早报。
曾经，《西安晚报》是西安报业当之无愧的大佬，鲜活的、贴近生活、贴近百姓的新闻是晚报立报之本。每天晚饭后看晚报也是西安市民生活的一部分。
然而，当华商以排山倒海之势占领市场之时，晚报乱了阵脚，慌了手脚。没有对自身的优劣进行冷静、理性的分析，而是跟在华商后面模仿，包括出报时间、发行方式、版式、内容等等，用自己的短处去拼对方的长处。战略的错误使晚报彻底迷失了自己，从而走上不归路。
更可惜的是，《西安晚报》的高层将战略问题误以为战术问题，用频繁地改版来挽救自己的颓势。结果当然是力不从心。
自今年初以来，晚报班子调整，报纸也发生很大变化。应该说，目前晚报的班子非常清楚自己的缺陷所在，并且也在大力弥补这些缺陷。比如在内容定位上更加准确，定位西安本地，放大西安本地的新闻。这样首先从内容上逐步与华商形成了差异，效果相当明显。年前，看了华商就可以不看晚报。现在，要了解西安的详细新闻，必须看晚报。
我们也注意到，西安新闻网也有了很大改变，将本地新闻、原创新闻放在最先要位置，这一点比华商网稍胜一筹。
然而这些仅仅是战术的安排。晚报需要的是战略重新修订。
而首要的是对出报时间的调整，向晚报回归。
晚报，不晚报！《北京晚报》的这句广告语曾经被认为是2001年中国传媒业最伟大的宣传口号，这一广告定位将其优势展示地淋漓尽致。
然而，当很多晚报将这一句话作为自己的战略，并将自身改为早报的时候，也将自己陷入都市报竞争的惨烈战场，同时导致了自身惨烈的结局。
本来，晨报、日报、早报各有其优势，如果各自按照出版周期出版，正好形成了市场差异竞争。然而，近年以来，晚报早出成了国内一大景观。除了《北京晚报》、《今晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》等国内几大晚报还在坚持下午出报以外，大部分晚报都是凌晨出报，与都市报拼上市时间，而这一错误的战略导致了晚报在报业市场上的节节败退。
晚报以报道当日新闻为主，能在第一时间、及时准确的为读者提供当日最新消息，更贴近读者、贴近市场，优势不言而喻；而一般凌晨出版、上市的都市类早报刊登的大多是前一天的新闻，这在信息传播日益迅捷的当下，劣势显而易见。事实也证明，坚持晚报的北晚、今晚、新民依然是当地绝对的、影响力最大的主流媒体，而改成早报的晚报们大多已举步维艰。
2006年夏天采访天津日报报业集团时，就深刻感受到了晚报无可替代的优势。记得当天《天津日报》以及其子报《每日新报》在一版显要位置刊发消息《今日高温39度》。该报记者在前一天采访了气象部门，预测当日气温将高达39度。而当天的《今晚报》同样在一版报心位置刊发这条消息。不同的是，今晚的标题是《今日高温39.5度》，今晚还为这条消息配发了一张当日中午12时许几个小孩在广场喷泉戏水纳凉的照片。显然，今晚的报道更准确、更及时、更生动。
回过头来再看改为早报的晚报们，基本和早报是在同一个平台、同一个渠道、同一个市场竞争。这就导致大量的内容与早报同质化，市场渠道同质化，广告客户同质化，从而丢掉了自己的优势，将自己置身于混乱的市场竞争中。
如果晚报正常下午出版，报道当日最新新闻，再结合自身网站，将使自身新闻传播速度更快、更准确，如此一来，早报的很多内容就失去了竞争力——因为那大都是前一天的旧闻。
晚报要想在日益艰难的市场中重新夺回自己的领地，只有回归到晚报才是正途。
这是一个战略选择，也是一个必然选择。
天下人天下事,百人百性百事百态,
姑且说说罢了,笑笑而已! |
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