新闻频道作为中央电视台权威的新闻窗口，其在全台各个频道的收视率排名长期徘徊在第10、11位的水平，收视率指标在1.4%左右。能够大幅度拉抬收视率的基本上是跨栏目的直播节目，如连战大陆行、雪灾、四川地震等大型直播节目。是什么原因导致新闻频道收视率不佳呢？

　 新闻缺少整合 影响效果发挥

    1. 新闻堆砌

    目前，新闻频道的新闻从整体上没有实行新闻的有机组合。任意打开新闻频道的串联单，可以看到，每一档新闻基本上是由一条一条新闻堆砌而成，新闻间缺少整合，缺少内在联系，一档新闻的播出基本处于单纯的播报状态，是一条接一条新闻的时间线条组合。

    2. 新闻厚度不够

    整点新闻时段中，每条新闻之间没有内在联系。比如，一起矿难发生，新闻不外乎播报矿难发生的消息、伤亡人数、当地采取的措施等具体情况，如果可能，还会增加矿难调查。但绝大多数情况下，前后期都不会把矿难历史的回顾以及相关资讯信息的链接、扩展作为报道的重要组成部分。也就是说，新闻报道的视野集中在事件本身。

    3. 主持人作用单一

    除了念一念播出稿的导语，在播出稿之外，主持人基本没有更大扩展空间。新闻与新闻之间缺少内在联系，是目前新闻频道一个突出特点。这样做的结果是新闻缺少进一步扩展，难以形成新闻热点。

    新闻时段缺少特色 难以稳定收视群体

    1. 频道栏目不少，但是栏目定位不清晰

    新闻频道拥有一批名牌栏目，消息类新闻栏目有“新闻联播”等；新闻专题类有“焦点访谈”“每周质量报告”等。其中新闻专题栏目基本上都具有各自特色。但是，作为每天24小时滚动播出的消息类新闻，虽然各个黄金时段的栏目都有特点，但是，每一个栏目之间，缺少对观众细分后鲜明的观众群体定位。

    2. 时段缺少细分

    上午9点、10点和下午3点、4点，是股市开市闭市阶段，财经类特别是与证券有关的资讯性内容受到欢迎。但在这个时段，新闻频道的新闻无论是一线采访部门还是后期编辑部门，不仅没有特别增加财经新闻的分量和比重，甚至在一线没有特别供稿的情况下，也没有通过深圳、上海两个交易所的公开信息获取其他投资人高度关注的财经资讯，与上午和下午其他时段的新闻没有太大区别，没有考虑到股民的切身利益。

    总的来看，虽然新闻频道24小时滚动播出，但由于各个时段没有明显特色，很难吸收固定的收视群体，因此，难以形成稳定收视率。

    财经新闻处于弱势 淹没在滚动新闻中

    财经如今已经深入社会生活的每个毛细血管。居民几乎每一个人都跟储蓄、金融理财、证券市场、住房、汽车交易等有着这样那样的关系，但新闻频道没有哪一个时段特别关注财经新闻。从目前来看，财经新闻往往不受重视。“太专业”成为编辑部门和节目采制部门拒绝这类新闻的主要理由。